Projektová štúdia - marketing - HEINEKEN
«»
Popis:
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. Naša spoločnosť je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete.
Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200 značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí.
HEINEKEN na Slovensku reprezentujú tri spoločnosti, Heineken Slovensko a.s., Heineken Slovensko Sladovne a.s.a Heineken Slovensko Distribúcia s.r.o., ktoré zamestnávajú takmer 700 ľudí na území celého Slovenska.
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%.
HEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné slovenské značkyCorgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky - Krušovice, Starobrno a Desperados.
Spoločnosť si v posledných rokoch upevnila aj svoju pozíciu významného producenta sladu v rámci celej Európy. Sladovňa v Hurbanove je najväčšia a najmodernejšia sladovňa v strednej Európe, vyrobí ročne viac ako 145 tisíc ton sladu.
Kľúčové slová:
SWOT analýza
segmentácia trhu
analýza
marketing
štúdia
pivo
Heineken
Obsah:
- 1 Charakteristika firmy 3
1.1 Profil spoločnosti 4
1.2 História spoločnosti 5
1.3 Analýza konkurencie 7
2 Výsledky Hospodárenia Jednotlivých Výrobkov 8
3 Trhové veličiny 11
4 Segmentácia trhu 12
5 SWOT analýza 14
5.1 SW analýza 15
5.2 O-T analýza 17
5.3 Výsledná matica SWOT analýzy 19
6 Analýza podnikateľského prostredia (BCG) 20
6.1 Pivo v sude 20
6.2 Pivo v plechovke 21
6.3 Pivo vo fľaši 22
7 Model GE 23
7.1 Pivo v sude 23
7.2 Pivo v plechovke 24
7.3 Pivo vo fľaši 25
7.4 Vyhodnotenie GE Matíc 26
8 Cenová, distribučná a komunikačná politika 27
O súboroch cookie na tejto stránke
Súbory cookie používame na funkčné účely, na zhromažďovanie a analýzu informácií o výkone a používaní stránky.