Dnes sa boj o zákazníka odohráva každodenne tak na svetovom trhu, ako aj na domácom. Rozvoj maloobchodných jednotiek z roka na rok rastie a to nie len vstupom nadnárodných reťazcov, ale aj rozšírením domácich maloobchodných aliancií. Dôležitým nástrojom marketingu je komunikačný mix, ktorý tak ako marketingový mix, zahŕňa kombináciu jednotlivých nástrojov. Vhodná kombinácia týchto nástrojov je prostriedkom, ktorý firma využíva na to, aby výrobok predala a získala čím väčší podiel na trhu. P...

Úvod Zhruba do prelomu 19. a 20. storočia mala kľúčovú úlohu pri rozvoji medzinárodných podnikateľských aktivít medzinárodná tovarová výmena. V ďalšom období, čo do hospodárskeho a politického významu a dôsledkov, zahraničný obchod ustupuje medzinárodným pohybom kapitálu. To však nič nemení na skutočnosti, že zahraničný obchod sa naďalej rozvíja rýchlym tempom, ktoré najmä v období po druhej svetovej vojne predstihuje tempo rastu hrubého domáceho produktu jednotlivých krajín. Zahraničnoobc...