Segmentácia, výber cieľového trhu, trhová pozícia -masový marketing -výrobkovo rozmanitý marketing - cielený marketing Kritériá segmentácie A) deskriprívne (geografické, sociálno-demografické) B) psychografické (podľa príslušnosti k sociálnej triede, životného štýlu, osobnosti) C) behavioristické (situácie použitia výrobku, charakteristík výrobku, správanie sa spostrebiteľov v závislosti od poznania a miery použitia produktu, citlivosti na cenu, stupňa lojality k značke, rozličných ...