Vyzdvihnútie dôležitosti marketingovej stratégie v podniku a jej vplyv na riadiace procesy, postupy jej uplatňovania a z užšieho hľadiska aj pohľad na marketingovú stratégiu v marketingovom pláne. Určuje základné smery postupu, vedúce k splneniu cieľových úloh (k dosiahnutiu stavu zvoleného pre budúcnosť). Je jedným z faktorov, na základe ktorých sú odvodzované výkonnostné marketingové i podnikové ciele. Účelom je vytvorenie výhodnej trhovej pozície a na jej základe dosiahnutie účinných výs...