Z marketingového hľadiska podnikanie a celý komplex činností s ním spojených sa odohráva na základe existencie vzťahov medzi odberateľmi, dodávateľmi, zákazníkmi, zamestnancami, akcionármi a spoločnosťou všeobecne. Všetky tieto ekonomické vzťahy v sebe zároveň zahŕňajú veľmi dôležitý morálny podtón. Rozhodnutia týkajúce sa napr. ziskov, rastu či technologického pokroku často predstavujú rozhodnutia o dôležitých otázkach etickej zodpovednosti voči firme i voči ostatným prvkom mikroprostredia a ma...