Reklama ako manipulatívny nátlak (kultúrne dôsledky a súvislosti reklamy)

Reklama

Marketing

Médiá

Identita

Konzumná spoločnosť

Psychológia reklamy

Manipulatívnosť

Kritika reklamy

• Úvod -9-
  I. Kapitola Teoreticko - metodologická časť
  1. Prolegomena -11-
  1. 1 Reklama -11-
  1. 2 Marketing -12-
  1. 3 Globalizácia a Glokalizácia -13-
  1. 4 Kultúrny priemysel -14-
  1. 5 Masová kultúra -14-
  1. 6 Mediálna kultúra -15-
  II. Kapitola Predpoklady rozvoja súčasnej reklamy
  2. 1 Historické etapy vo vývoji reklamy -16-
  2. 2 Súvislosti reklamy s rozvojom priemyslu -18-
  2. 3 Premena konzumu v nastupujúcej masovej spoločnosti -20-
  III. Kapitola Značka a logo ako nové stratégie rozvoja reklamného priemyslu
  3. 1 Značka a jej pôvod -22-
  3. 2 Expanzia značky -23-
  3. 3 Dve cesty úspechu alebo odkaz Marlboro Friday -25-
  3. 3. 1 Supermarket -26-
  3. 3. 2 Východiská pre marketingovú stratégiu značky konca 20. storočia 28
  3. 4 Sponzoring -29-
  3. 4. 1 Sponzorované vzdelanie -30-
  3. 4. 2 Šport v zajatí značiek -31-
  3. 5 Fúzie a synergická povaha trhu -33-
  3. 6 MTV a jej stratégie propagovania značky -35-
  3. 7 Logo a logotyp -36-
  IV. Kapitola Psychologické aspekty reklamy
  4. 1 Vzťah psychológie a reklamy -38-
  4. 2 Saturovanie a produkcia potrieb -39-
  4. 3 Reklamné posolstvo a jeho odozva u detského príjemcu -41-
  4. 4 Strategické postavenie osobností v reklame -44-
  4. 5 Zmysly ako nástroj reklamného paralyzovania -46-
  4. 5. 1 Audiovizuálne prostredie reklamy -49-
  4. 5. 2 Možné využitia čuchu, hmatu a chute na podporu predaja -52-
  4. 6 Symbolika farieb a jej význam pre koncepciu reklamného posolstva -53-
  4. 7 Vplyv reklamného priemyslu na vnímanie sexuality -56-
  V. Kapitola Sociokultúrne dôsledky reklamy
  5. 1 Dosah reklamného priemyslu na charakter práce -58-
  5. 2 Reklama, priemysel a ekológia -60-
  5. 3 Obchodovanie s identitou -62-
  5. 4 IN a OUT ako zákon reklamného priemyslu -65-
  5. 4. 1 Aréna módy -67-
  5. 5 Sociálna reklama -69-
  Záver -72-
  Zoznam použitej literatúry -74-

• BARKER, Chris.: Slovník kulturálních studií. Praha : Portál, 2006, 206 s., ISBN 80-7367-099-2
• BAUMAN, Zygmunt.: Globalizace. Důsledky pro člověka. Praha : Mladá fronta, 2000, 157 s., ISBN 80-204-0817-7
• BURTON, Graeme. - JIRÁK, Jan.: Úvod do studia médií. Brno : Barrister & Principal, 2003, 392 s., ISBN 80-85947-67-6
• ECO, Umberto.: Skeptikové a těšitelé. Praha : Svoboda, 1995, 417 s., ISBN 80-205-0472-9
• FICHNOVÁ, Katarína. - SPÁLOVÁ, Lucia.: Psychologické aspekty vplyvu reklám na detského diváka. In: ŽILKOVÁ, Marta. (edit.): Vplyv globalizácie na mediálnu kultúru. Nitra : Univerzita Konštantína Filozofa, Filozofická fakulta, Ústav literárnej a umeleckej komunikácie, 2006, 384 s., ISBN 80-8050-942-5
• GAŽOVÁ, Viera.: Perspektívy kulturológie. In: ACTA CULTUROLOGICA, Bratislava : PEEM, 2003, 260 s., ISBN 80-88901-81-2
• GAŽOVÁ, Viera.: Súradnice kultúry. Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, Fakulta masmediálnej komunikácie, 2003, 115 s., ISBN 80-89034-56-X
• GIDDENS, Anthony.: Důsledky modernity. Praha : Slon, 2003, 200 s., ISBN 80-86429-15-6
• GREGOVÁ, Renáta.- RUSNÁK, Juraj.- SABOL, S. Ján.: Interpretácia textov elektronických masových médií. Stručný terminologický slovník. Prešov : Prešovská univerzita, Filozofická fakulta, 2004, 156 s., ISBN 80-8068-298-4
• GULA, Marek.: Filozofia médií v aktuálnom masmediálnom diskurze. Diplomová práca, Trnava, 2005, 63 s.
• KELLER, Jan.: Abeceda prosperity. Brno : Doplněk, 2003, 176 s. ISBN 80-7239-125-9
• KLEINOVÁ, Naomi.: Bez loga. Praha : Argo/Dokořán, 2005, 510 s., ISBN 80-7203-671-8
• LIBA, Peter.: Identita a tradícia : kultúra. In: HAJKO, Dalimír. (edit.): Globalizácia a kultúra súčasnej slovenskej spoločnosti. Nitra : Univerzita Konštantína Filozofa, Filozofická fakulta, 2005, 128 s., ISBN 80-8050-855-0
• LURKER, Manfred.: Slovník symbolů. Praha : Euromedia Group, 2005, 616 s., ISBN 80-242-1588-8
• McLUHAN, Marshall.: Člověk, média a elektronická kultura. Brno : Jota, 2000, 415 s., ISBN 80-7217-128-3
• NAKONEČNÝ, Milan.: Psychologie osobnosti. Praha : Academia, 2003, 336 s., ISBN 80-200-0628-1
• ONDREJKOVIČ, Peter.: Globalizácia a individualizácia mládeže (negatívne stránky). Bratislava : Veda, 2002, 134 s., ISBN 80-224-0689-9
• PRAVDOVÁ, Hana.: Mediálna kultúra v procese globalizácie. In: ACTA CULTUROLOGICA, Bratislava : PEEM, 2003, 154 s., ISBN 80-88901-73-1
• RITZER, George.: Mcdonaldizace společnosti. Praha : Academia, 2003, 176 s., ISBN 80-200-1075-0
• RUSHKOFF, Douglas.: Manipulativní nátlak. Hradec Králové : Konfontace, 2002, 265 s., ISBN 80-86088-07-3
• SCHWALBE, Heinz.: Praktická reklama. Praha : Grada, 1994, 160 s., ISBN 80-7169-112-7
• TOSCANI, Oliviero.: Reklama je navoňaná zdochlina. Bratislava : Slovart, 1996, 174 s., ISBN 80-7145-221-1
• TVRDOŇ, Emil.: Text a štýl reklamy v periodickej tlači. Bratislava : Epos, 1999, 272 s., ISBN 80-88810-63-9
• VYSEKALOVÁ, Jitka.- KOMÁRKOVÁ, Růžena.: Psychologie reklamy. Praha : Grada Puplishing, 2002, 264 s., ISBN 80-247-0402-1