Využitie marketingu na príklade rodinného podniku

marketing

mix

komunikácia

rodinný

podnik

podnikanie

SWOT

analýza

• Obsah
  Úvod -8-
  1. Súčasný stav riešenej problematiky doma a v zahraničí -10-
  1.1. Marketingový mix -11-
  1.1.1. Produkt -12-
  1.1.2. Cena -14-
  1.1.3. Propagácia -17-
  1.1.4. Distribúcia -19-
  1.2. Marketingová komunikácia -21-
  1.2.1. Reklama -21-
  1.2.2. Podpora predaja -24-
  1.2.3. Public relations -25-
  1.2.4. Osobný predaj -27-
  1.2.5. Direct marketing -29-
  1.3. Marketingové prostredie podniku -31-
  1.3.1. Vonkajšie makroprostredie podniku -31-
  1.3.2. Vonkajšie mikroprostredie podniku -32-
  1.3.3. Vnútorné prostredie podniku -32-
  1.4. Swot analýza -33-
  1.4.1. Analýza príleţitostí a hrozieb (o-t analýza) -33-
  1.4.2. Analýza silných a slabých stránok (s-w analýza) -34-
  2. Charakteristika rodinného podnikusvx s.r.o -35-
  2.1. Rodinný podnik a podnikanie -35-
  2.2. Identifikačné údaje: -36-
  2.2. Analýza vnútorného prostredia podniku svx s.r.o. -37-
  2.2.1. S-w analýza -38-
  2.2.2. Marketingový mix podniku svx s.r.o. -39-
  2.2.3. Marketingový komunikačný mix podniku svx s.r.o. -40-
  2.3. Analýza vonkajšieho mikroprostredia podniku svx s.r.o. -41-
  2.3.1. Popis zákazníkov -41-
  2.3.2. Popis dodávateľov -42-
  2.3.3. Popis konkurencie -43-
  2.4. Analýza vonkajšieho makroprostredia podniku svx s.r.o -43-
  2.4.1. Demografické faktory -43-
  2.4.2. Ekonomické faktory -44-
  2.4.3. Sociálne faktory -45-
  2.4.4. Technologické faktory -45-
  2.5. Swot analýza -45-
  3. Návrhy ďalšieho vyuţitia marketingu v rodinnom podniku.47
  3.1. Metodika práce a metódy výskum -47-
  3.2. Analýza výsledkov dotazníka -49-
  3.3. Návrhy a odporúčania -58-
  3.3.1. Guerilla marketing -58-
  3.3.2. Viral marketing -59-
  3.3.3. Ambush marketing -60-
  3.3.4. Undercover marketing -61-
  Záver................................................................................................................................

• CIBÁKOVÁ, V. - BARTÁKOVÁ, G. - RÓZSA, Z. 2005. Úvod do teórie marketingu, 1. vyd. Bratislava: MERKURY, 2005. 164 s. ISBN 80-89143-23-7
• FORET, M. - KAŠPAROVÁ, K. - DOLEŢAL, M. - ŠKAPA, R. 2004. Marketing, 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita v Brne, 2004. 166 s. ISBN 80-210-3500-5
• FTOREK, J. 2012. Public relations ako ovplyvňovanie mienky, Praha: GRADA PUBLISHING, 2012. 224 s. ISBN 978-80-247-3926-7
• GÚČIK, M. 2010. Cestovný ruch - Úvod do štúdia, DALI-BB, 2010. 308 s. ISBN 978-80-89090-80-8
• HOLMAN, R. 2011. Ekonómia, 5. vyd. Praha: C.H.BECK, 2011. 720 s. ISBN 978-80-7400-006-5
• JAKAB, R. 2010. Porovnávacia reklama z pohľadu práva, 1. vyd. Košice: TYPOPRESS-TLAČIAREŇ, 2010. 117 s. ISBN 978-80-8129-000-8
• JAKUBÍKOVÁ, D. 2012. Marketing v cestovnom ruchu, 2. vyd. Praha: GRADA PUBLISING, 2012. 320 s. ISBN 978-80-247-4209-0
• JAKUBÍKOVÁ, D. 2013. Strategický marketing - Stratégie a trendy, 2. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2013. 368 s. ISBN 978-80-247-4670-8
• KARLÍČEK, M. - KRÁL, P. 2011. Marketingová komunikácia, Praha: GRADA PUBLISHING, 2011. 213 s. ISBN 80-247-3541-5
• KARLÍČEK, M. a kol. 2013. Základy marketingu, Praha: GRADA PUBLISHING, 2013. 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3
• KITA, J. a kol. 2010. Marketing, 1. vyd. Bratislava: IURA EDITION, 2010. 411 s. ISBN 978-80-8078-327-3
• KORAUŠ, A. 2011. Finančný marketing, Bratislava: SPRINT DVA, 2011. 536s. ISBN 978-80-89393-31-2
• KOTLER, P. - ARMSTRONG, G. 2006. Marketing, Praha: GRADA PUBLISHING, 2006. 856 s. ISBN 80-247-0513-3
• KOTLER, P. - WONG, V. - SAUNDERS, J. - ARMSTRONG, G. 2007. Moderní marketing, 4. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2007. 1041 s. ISBN 80-247-1545-2
• KOZEL, R. 2006. Moderný marketingový výskum, Praha: GRADA PUBLISHING, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X
• LAVINSON, J.C. 2009. Guerilla marketing, 1. vyd. Brno: COMPUTER PRESS, 2009. 326 s. ISBN 9788025124727
• LESÁKOVÁ, D. a kol. 2011. Strategický marketing, 1. vyd. Bratislava: SPRINT DVA, 2011. 366 s. ISBN 978-80-89393-56-5
• LOŠŤÁKOVÁ, H. 2005. B-toB marketing: Strategická marketingová analýza pre vytváranie trhových príležitostí, 2. vyd. Praha: PROFESSIONAL PULISHING, 2005. 186 s. ISBN 80-86419-94-0
• MONZEL, M. 2009. 99 typov pre úspešnú reklamu, Praha: GRADA PUBLISHING, 2009. 198 s. ISBN 978-80-2472-928-2
• PATALAS, T. 2009. Guerillový marketing: Ako s malým rozpočtom dosiahnuť veľký úspech, 1. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2009. 191 s. ISBN 978-80-247-2484-3
• PŘIKRILOVÁ, J. - JAHODOVÁ, J. 2010. Moderná marketingová komunikácia, Praha: GRADA PUBLISHING, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8
• RICHTEROVÁ, K. a kol. 2013. Úvod do výskumu trhu, Bratislava: SPRINT2, 2013. 315 s. ISBN978-80-89393-95-4
• RIMARČÍK, M. 2007. Štatistika pre prax, Marián Rimarčík, 2007, 200 s. ISBN 978-80-969813-1-1
• SEDLÁČKOVÁ, H. - BUCHTA, K. 2006. Strategická analýza, 2. vyd. Praha: C. H. BECK, 2006. 121 s. ISBN 80-7179-367-1
• SOUČEK, I. 2005. Podnikateľský zámer a investičné rozhodovanie, 1. vyd. Praha: GRADA PUBLISHING, 2005. 356 s. ISBN 80-247-0939-2
• SRPOVÁ, J. - ŘEHOŘ, V. a kol. 2010. Základy podnikania, Praha: GRADA PUBLISHING, 2010. 427 s. ISBN 978-80-247-3339-5
• STRÁŢOVSKÁ, H. - STRÁŢOVSKÁ, Ľ. - KROŠLÁKOVÁ, M. - BAŢÓ, L. 2014. Náuka o obchodnom podnikaní, Bratislava: SPRINT 2, 2014. 334 s. ISBN 978-80-89393-98-5
• STRÁŢOVSKÁ, Ľ. - STRÁŢOVSKÁ, H. - KROŠLÁKOVÁ, M. 2008. Rodinné podnikanie, 1.vyd. Bratislava: SPRINT DVA, 2008. 240 s. ISBN 978-80-969927-0-6
• VYSEKALOVÁ, J. - MIKEŠ, J. 2010. Ako robiť reklamu, 3. vyd. GRADA PUBLISHING, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7
• ZAMAZALOVÁ, M. 2009. Marketing obchodnej firmy, Praha: GRADA PUBLISHING, 2009. 240 s. ISBN 978-80-247-2049-4
• ZAMAZALOVÁ, M. 2010. Marketing, 2 vyd. Praha: C.H.BECK, 2010. 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4