Home » Diplomová práca » Využitie marketingu v organizácii zaoberajúcej sa distribúciou zdravotníckych prostriedkov

Využitie marketingu v organizácii zaoberajúcej sa distribúciou zdravotníckych prostriedkov

«»

Prípona .zip	Typ diplomová práca	Stiahnuté 11 x
Veľkosť 1,8 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 38759
Posledná úprava 25.11.2011	Zobrazené 1 964 x	Autor: jusininy
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
45 Kreditov
kvalita:
96,3%
96,3%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:-
Fakulta:-
Kategória:Ekonomika » Obchod
Predmet:Obchod
Študijný program:Systémová integrácia procesov v zdravotníctve
Ročník:5. ročník
Formát:Archív súborov (.zip)
Rozsah A4:90 strán

Popis:

Hlavným cieľom našej diplomovej práce je na základe marketingovej analýzy navrhnúť marketingový plán vrátane marketingovej stratégie, marketingového mixu a plánu implementácie. Celý marketingový výskum bol vykonaný vo firme zaoberajúcej sa distribúciou zdravotníckych prostriedkov. V tejto práci sme pre novo zavádzaný produkt uskutočnili prieskum trhu s diagnostickými súpravami v Českej republike. Vychádzajúc zo SWOT analýzy a prieskumu trţného prostredia firmy VIDIA s.r.o. sme zo zistených dát rozpracovali jednotlivé časti marketingového plánu pre uvedenie nového výrobku na trhu.

Kľúčové slová:

marketing

marketingová stratégia

diagnostické prostriedky

marketingový plán

SWOT analýza

Obsah:

1 MARKETING ....................................................................................................................................................10
1.2 ŠPECIFIKÁ MARKETINGU V ZDRAVOTNÍCTVE ............................................................................10
2 MARKETINGOVÝ PLÁN ............................................................................................................................14
3 PROSTREDIE PODNIKU.............................................................................................................................17
3.1 MAKROPROSTREDIE PODNIKU ........................................................................................................................17
3.2 MIKROPROSTREDIE PODNIKU .....................................................................................................................23
4 SWOT ANALÝZA ............................................................................................................................................25
5 MARKETINGOVÁ STRATÉGIA .............................................................................................................27
5.1 PODSTATA MARKETINGOVEJ STRATÉGIE .................................................................................................27
5.2 ŠTRUKTÚRA MARKETINGOVÝCH STRATÉGIÍ ...........................................................................................28
6 PROFIL PODNIKU VIDIA SPOL. S R.O. ..............................................................................................31
6.1 VZNIK A VÝVOJ FIRMY ..................................................................................................................................31
6.1.1 PREDMET ČINNOSTI FIRMY ...........................................................................................................31
6.1.2 PRODUKTOVÉ PORTFÓLIO ...............................................................................................................31
7 MARKETINGOVÝ PLÁN ...........................................................................................................................35
7.1 CELKOVÉ ZHRNUTIE......................................................................................................................................36
7.2 SITUAČNÁ ANALÝZA PODNIKU VIDIA S.R.O. ..........................................................................................36
7.2.1 MIKROPROSTREDIE FIRMY .............................................................................................................36
7.2.2 MAKROPROSTREDIE ...........................................................................................................................49
7.2.3 ANALÝZA TRŢIEB .................................................................................................................................50
7.3 SWOT ANALÝZA ............................................................................................................................................54
7.4 NÁVRH MARKETINGOVEJ STRATÉGIE .......................................................................................................61
7.5 MARKETINGOVÝ CIEĽ PODNIKU .................................................................................................................64
7.6 AKČNÉ PROGRAMY ........................................................................................................................................64
7.7 ROZPOČET .......................................................................................................................................................66
7.8 PLÁN IMPLEMENTÁCIE A KONTROLY ........................................................................................................68

Zdroje:

BEDNÁŘ, Jiří. Co by měl marketingový plán obsahovat [online]. 2002. [cit. 2011- 10.05]. Dostupný na:
LEHMANN, D.,R.;WINER, R.,S. Product Management, 3.vyd.,Boston: McGraw-Hill/Irwin 2001.

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame