Manažment a marketing služieb

Životný cyklus produktu predstavuje proces, v ktorom sa produktové inovácie rozšíria, alebo preniknú do populácie, postupne prechádzajú do štádia rastu a zrelosti trhu, v ktorom už produkty strácajú prvok inovatívnosti a svoju púť končia vo fáze poklesu.

Výrobkové stratégie v závislosti od štádia životného cyklu výrobku

A/ Štádium uvedenia produktu na trh
Pri uvádzaní produktov na trh treba rozlišovať medzi:
• produktmi s dlhšou fázou uvádzania na trh,
• produktmi, ktoré nemajú takmer žiadnu uvádzaciu fázu.
Podľa potreby informovania trhu rozlišujeme:
a) uvádzaciu fázu s vysokou mierou vzdelávania – informovania trhu,
b) uvádzacia fáza s nízkou mierou vzdelávania – informovania trhu.