Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

45 057   projektov
0 nových

Socialno-spoločenský marketing

«»
Prípona
.doc
Typ
poznámky
Stiahnuté
7 x
Veľkosť
0,1 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
39153
Posledná úprava
27.01.2014
Zobrazené
1 240 x
Autor:
tanda
Facebook icon Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu
Popis:
Reklamy ktoré chcu predať nie len produkt „sensu striete“ ale snažia sa odkázať na ideu (telerancia, ekologia) zmenu doterajšieho spravania (nepoužívanie drog, pozužív. prezervatívov, rozumne šofer. autom) odkázanie peňažnej (materialnej) hodnoty napr. (prírodné nešťastia, detská onkologia)

- je to druh reklamy, ktorý sa týka dôležitých socialno-spoločenských problémov, ktorých riešenie sa snaží vyvolať reklamnými prostriedkami

Kampane objavujúce sa v médiách, ale často prejdú bez povšimnutia. Vzhľadom na nízky rozpočet a krátkodobé pôsobenie, napriek závažnosti prezentovaných problémov.

Absencia dlhodobej perspektívy a konkrétnych stratégii riešenia problému, znižuje ich trvácnejšiu pozitívnu odozvu.

Sú prípady aj opačných výsledkov vo vzťahu k cieľom (napr. interrupcie)

Marketing spoločensky angažovaný (casue related marketing, corporate comunity involvement, social responsibility)

Je to nový jav, ktorý je zároveň kontroverzný.
Základom je spájanie komerčných marketingových krokov v prospech firmy alebo značky v spojení s prezentáciou závažnej spoločenskej otázky...

Kľúčové slová:

marketing

reklama

sociálny marketing

sociálna reklama



Obsah:
  • Socialno-spoločenský marketing
    Marketing spoločensky angažovaný
    Sociálna reklama
    Úroveň zmeny postoja
    Grafikácia vs. averzný charakter odkazu
    Druh prospechu
    Intencie pripisované odosielateľovi
    Rozpočet
    Sociálny marketing
    Produkt
    Cena
    Distribúcia
    Propagácia
    Záver
    Strategia pozicioningu
    Strategia komunikacie
    Spôsoby pôsobenia využívane v SSM
    Determinanty vzniku pozitívnych a negatívnych reakcii
    Idea spoločenského angažovania biznisu
    Idea spoločenskej zodpovednosti biznisu (CSR-corporate social responsibility)
    Marketing spoločensky angažovaný CRM casuereleated marketing
O súboroch cookie na tejto stránke

Súbory cookie používame na funkčné účely, na zhromažďovanie a analýzu informácií o výkone a používaní stránky.

Nastavenia Povoliť všetko