Strategický marketing - študijný materiál, prehľad

«»

Prípona .docx	Typ poznámky	Stiahnuté 11 x
Veľkosť 0,2 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 46720
Posledná úprava 17.10.2016	Zobrazené 1 292 x	Autor: deny243
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
2 Kreditov
kvalita:
92,3%
92,3%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre
Fakulta:Fakulta ekonomiky a manažmentu
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:Strategický marketing
Študijný program:Ekonomika podniku - inžiniersky
Ročník:1. ročník
Formát:MS Office Word (.docx)
Rozsah A4:22 strán

Popis:

1. Definícia Strategický marketing

Strategický marketing môžeme charakterizovať ako proces, ktorý je spojený hlavne s vypracovaním:
• Analýz faktorov vnútorných podmienok podniku
• Analýz faktorov príležitostí a ohrozenia podniku
• Analýz faktorov konkurencie
• S participáciou na vytvorení súboru cieľov podniku a na formulovaní podnikových stratégií na ich dosiahnutie
• So stanovením marketingových cieľov
• S voľbou marketingových stratégií na dosiahnutie marketingových plánov
• S komplexným riadením marketingového procesu
Strategický marketing je orientovaný na zákazníka. Zákazník tu nie je preto, aby kúpil, čo podnik vyrobil, ale podnik existuje preto, aby slúžil potrebám zákazníka. Predpokladá dobrú znalosť prostredia, v ktorom pôsobí, zvlášť konkurencie. Na základe týchto znalostí zhodnocuje vlastné sily a možnosti.
Strategický marketing sa spája aj s hľadaním konkurenčnej výhody, ktorá je kľúčovým prvkom pre voľbu a formulovanie vhodných marketingových stratégií.

Kľúčové slová:

strategický marketing

podnikové ciele

makroprostredie

mikroprostredie

konkurencia

analýza trhu

partnerstvá

maloobchod

Obsah:

1. Definícia Strategický marketing
2. Marketingová stratégia
3. Vízia a misia podniku
4. Podnikové ciele
5. Marketingová situačná analýza
6. Analýza makroprostredia
7. Analýza mikroprostredia
8. Matica analýzy SWOT
9. Analýza konkurenčnej výhody
10. Hodnotenie stratégií konkurentov
11. Typy konkurentov
12. Analýza VRIO
13. Marketingové analýzy trhu - ukazovatele trhu, regresná a korelačná analýza
14. Portfólio analýzy /BCG, GEC/
15. Strategické partnerstvá
16. Produktové stratégie
17. Stratégie pre individuálne produkty
18. Stratégie pre výrobkové rady
19. Stratégie pre výrobkový mix
20. Stratégie atribútov produktu
21. Stanovenie cieľa cenovej politiky, definícia, funkcie ceny
22. Cenová elasticita
23. Metódy tvorby ceny (stačí len vymenovať)
24. Cenové stratégie
25. Cenové úpravy
26. Základné distribučné stratégie podľa intenzity
27. Stratégie sprostredkovateľov
28. Maloobchodný predaj a reťazce
29. Veľkoobchodný predaj
30. Organizácia DC
31. Základné nástroje komunikačného mixu
32. Základné komunikačné stratégie
33. Vytvorenie správy
34. Rozhodovanie o rozpočte na komunikáciu
35. Stratégie podľa trendov trhu
36. Rastové stratégie
37. Udržiavacie stratégie
38. Ústupové stratégie
39. Stratégia nákladového vodcovstva
40. Podstata stratégia diferenciácie
41. Podstata stratégia koncentrácie
42. Stratégie trhových vodcov
43. Stratégie vyzývateľov na trhu
44. Stratégie spolupútnikov
45. Stratégie štrbinárov
46. Stratégie podľa Milesa a Snowa
47. Postup pri strategickom marketingovom plánovaní
48. Tvorba strategického marketingového plánu
49. Kontrolný proces
50. Marketingový audit

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame

Prihlásenie/login

Slovenská poľnohospodárska univerzita v Nitre - SPU