Strategický marketing - teória

1. Podstata a vymedzenie stratégie
1.1 Podstata strategického riadenia podnikov
Stratégia je nástroj, ktorý podnik používa na dosiahnutie svojich cieľov. Stratégiou sa vymedzujú dlhodobé ciele podniku, volia sa postupy na ich naplnenie a alokujú zdroje na ich dosiahnutie.

Cieľ:
- vymedzenie plánov „správania sa“ na trhu v dlhodobom horizonte (max. 3 roky),
- hľadanie metód dosiahnutia strategických trhových cieľov (ako?),
- smerovanie podnikania (ktoré trhy, ktoré produkty) – bázou je „kritérium efektívnosti“ – robiť správnu vec (efektívnosť sa zameriava na dlhodobé použitie).

Strategické plánovanie – proces vytvárania rovnováhy:
zdroje podniku ciele podniku príležitosti na trhu