Štylotvorné prostriedky v propagačnom texte

Metafora - obrazné pomenovanie založené na prenášaní významu slova.
- jeden predmet sa pomenuje názvom pre iný predmet na základe ich vonkajšej podobnosti.
- autor takto zámerne aktualizuje vzťah medzi vecou a pomenovaním
- metaforické pomenovanie odkrýva súvislosti, ktoré zbežne unikajú
- možno ju pokladať za autorské hodnotenie
- vyjadruje nový pohľad na novo označenú vec.
- je typický prostriedok umeleckých textov, najmä básnických
- keď sa použije v texte iba jediný raz, alebo sa použije zriedka, ide o originálnu metaforu. Častým používaním sa metafora "ošúcha!, stratí svoju pôvodnú silu a lexikalizuje sa.