Základnou kvalitou reklamného textu (máme na mysli takú významovo-grafickú štruktúru obsahujúcu predovšetkým jedinečné komunikačno-obchodné posolstvo teda slogan) sú jeho prozodicko - poetické dimenzie. Majú však jednu významnú črtu: nemajú absolútnu váhu (ako v poézii) ale váhu relatívnu. Reklamný diskurz má rozmery prozodické , ale súčasne smeruje mimo seba samého, je zacielený na komunikovanie skutočnosti, ale súčasne ju prekračuje. Je bez účelovo - bezúčelový. „Nie žeby reklama bola poéziou,...