Základom úspechu predaja každého produktu pri jeho realizácií na trhu je komunikácia so zákazníkom, to znamená poskytovanie informácií o produkte, o podmienkach jeho predaja, ale tiež o prijímaní informácií a potrebách a prianiach tohto zákazníka a presvedčovanie zákazníka o nákupe produktu. (Vaňák, 2007, s .68)Ak sa podnik rozhodne pre stratégiu umiestnenia výrobku, začína rada aktivít pre uspokojenie a ovplyvnenie potrieb a prianí zákazníkov. Pri týchto aktivitách, ktoré sa premietajú do marke...

1 Emócie Aby sme lepšie pochopili význam emócii, je nutné si špecifikovať, čo sú motívy. „Motívy sú aktivujúce procesy, ktoré určujú smer nášho jednania.“ Motívy nám dávajú energiu a silu, aby sme nielen prežili, ale aj aby sme uspokojili naše najrôznejšie potreby. Napríklad motív hladu spôsobí, že sa najeme, ak sa cítime byť hladní alebo motív zvedavosti, rozšíri naše možnosti ako jednať v rôznych situáciách. Čo si teda možno predstaviť pod emóciami? Emócie sú afektívne informácie o závažno...

1.Vek respondentovZ celkového počtu opýtaných tvorili najväčšiu skupinu mladí ľudia vo veku 15-25 rokov, ktorých bolo 301 (43%). Druhou najpočetnejšou skupinou boli respondenti vo veku 26-40 rokov, ktorých bolo 29% (202). Ďalší v poradí boli respondenti vo veku 41-59 rokov, ktorí tvorili 21% z celkového počtu opýtaných. Najmenej početnou skupinou boli respondenti nad 60 rokov, ktorých bolo 49, čo predstavuje len 7% zo všetkých opýtaných.

História reklamných médií a nosičov Slogany, vývesné štíty. Obchodné značky v stredoveku. Kníhtlač v 15. storočí, inzercia. Prvé noviny v Európe Niewe Tijdinghen – r. 1605 v Anteverpách. Prvé noviny na Slovensku Pressburger Zeitung – r. 1764. Začiatok 20. storočia – na reklamu sa využíva všetko dostupné – obchodné účtenky, poštové pečiatky, známky, fasády domov, stĺpy. Nové médium: fotografia. V priebehu I. svetovej vojny fotografia ako samostatný druh komunikácie a umeleckého prejavu. ...

1. Podstata, význam a základné princípy MK 1.1 Podstata marketingu - vyskúmať potreby spotrebiteľov a uspokojiť ich Úlohy MK z ek. Hľadiska - posun krivky dopytu doprava - zmeniť tvar dopytovej krivky Úlohy MK z všeobec.. hľadiska - lepším spôsobom ako konkurencia uspokojiť potreby zákazníka - vybudovať pozíciu na trhu konkurenčná výhoda - všetko, čo nás voči konkurencii zvýhodňuje

Práca sa týka vplyvu marketingu na jednotlivca, spoločnosť a iné formy podnikania. Obsahuje word súbor (7 strán) aj prezentáciu (19 strán). Úvod Pri pojme spoločensky zodpovedné podnikanie sa nám naskytnú nasledujúce príklady: Na konci sedemdesiatych rokov 20.tého storočia vznikli dve firmy, ktorých krédom bolo podnikaním vytvárať lepší svet. Prvá firma vyrábala zmrzlinu z mlieka a smotany bez hormónov a len z prírodných ovocných zložiek či orechov, v ekologických baleniach. Druhá firma vyráb...

Komunikácia je dvojsmerný prenos myšlienok a informácií, ktorého cieľom je vytvoriť porozumenie v mysliach iných a tým podporiť akciu. Má množstvo cieľov, no medzi tie hlavné patrí informovať, počúvať a diskutovať. Komunikácia bude efektívna ak: - existuje vzájomne korektný vzťah- ciele sú jasné a existuje spoločný záujem na ich dosiahnutie- obidve strany využívajú komunikačné zručnosti

Marketingová komunikácia 1. prednáška - konkurenčné prostredie vytvára tlak na firmy » základnou úlohou je nájsť dostatok zákazníkov pre svoju produkciu t. j. vytvárať dopyt a umožňovať jeho zmenu, s tým súvisí aj úloha pôsobiť na úroveň dopytu, čas, charakter tak, aby pomáhali pri realizácii cieľa. KOMUNIKÁCIA - komuis (latin. slovo ) » spoločný - v procese komunikácie sa snažíme vytvoriť niečo „ spoločné „ s niekým, chceme niečo oznámiť, sprostredkovať, odovzdať, podeliť sa s určitými info, m...

V tomto projekte som si ako produkt zvolila topánky značky L.A. shoes. Topánky vyrába spoločnosť L.A. shoes, s.r.o. so sídlom v Banskej Bystrici. Podnik pôsobí na trhu desiaty rok. Podnik ponúka svoje výrobky konečným spotrebiteľom prostredníctvom vlastných maloobchodných predajní v najväčších obchodných centrách ale aj v samostatných maloobchodných predajniach na celom Slovensku. V súčasnosti má podnik 22 predajní v 18 mestách. Všetky predajne sú zamerané na predaj obuvi a doplnkového tovaru (...

Úvod V tejto seminárnej práci sa budeme venovať otázkam marketingovej komunikácie a to predovšetkým v oblasti vytvárania dobrých vzťahov k verejnosti alebo public relations, ktoré sú jedným z jej nástrojov. Je to mladá a veľmi moderná metóda, ktorá má dôležitú funkciu pre úspešnú činnosť firiem, organizácií, podnikov a spoločností. Marketingová komunikácia a public relations Public relations alebo v preklade vytváranie dobrých vzťahov k verejnosti je súčasťou marketingovej komunikáci...

Marketingová komunikácia (promotion) ako dnešná súčasť marketingového mixu sa vyvinula z reklamy (advertising), ktorá vznikla spolu so vznikom obchodu už dávno. Ku klasickým formám reklamy (vystavovanie tovaru, vývesné štíty, obchodné značky, vyvolávači atď.) sa stáročiami pridávali ďalšie. Rokom prelomu a nielen v oblasti reklamy bol Guttenbergov vynález kníhtlače, ktorý priniesol nové a dodnes najfrekventovanejšie tlačené propagačné prostriedky, najmä letáky, plagáty a novinovú inzerciu. Postu...

Otcovia prekrucovania „Ľudia používajú myslenie iba k tomu, aby ospravedlnili svoje hanebnosti a jazyk iba k tomu aby ukryli svoje myšlienky.“ Voltair, vyslovené roku 1766 • Koho myslíte, že môžeme právom označiť za zakladateľa modernej reklamy alebo masového ovplyvňovania? Možno sa budete diviť, ale je to Sigmund Freud (1856-1939). Jeho epigóny nenájdeme len v psychoanalýze, ale aj v reklame/masovom ovplyvňovaní.

Jednotlivé krajiny sa odlišujú pri chápaní reklamy, a to závisí najmä od ich zmyslu pre humor, či ide o kolektivistickú alebo individualistickú kultúru, tiež je dôležitý jazyk, do ktorého sa daná reklama prekladá, pretože často názov produktu nadobudne v danej reči úplne iný význam, taktiež sa musí pri tvorbe reklamy rešpektovať náboženské cítenie, politické zmýšľanie danej krajiny, jej hodnoty a mnoho iných vecí. Mnohé krajiny majú svoje normy, ktoré určujú, čo je v reklamách dovolené, a čo už ...