Podpora predaja Rovnako ako ostatné nástroje komunikačného mixu je podpora predaja určitým postupom, ktorý sa zameriava na krátkodobé zvýšenie predaja. Ide o komunikačnú akciu, ktorá má generovať dodatočný predaj u doterajších zákazníkov a na základe krátkodobých výhod prilákať nových zákazníkov. Hlavnými vlastnosťami podpory predaja sú: obmedzenie v čase a priestore, ponuka vyššieho zhodnotenia peňazí a vyvolanie okamžitej nákupnej reakcie. Pretože hlavným účelom podpor je okamžité iniciovanie...

Úvod Niektoré skupiny obyvateľstva vnímajú podnikanie a obchod ako zdroj početných ekonomických problémov a tak sa z času na čas vyskytnú verejné hnutia, ktoré pomáhajú udržiavať podnikanie v akýchsi „prijateľných“ medziach.Tieto hnutia môžeme rozdeliť na hnutie na ochranu spotrebiteľa (alebo consumerism) a hnutie na ochranu životného prostredia (environmentalism).V tejto seminárnej práci sa budeme venovať konzumerizmu, právam predávajúceho a kupujúceho, environmentalizmu, stratégii trvalo udr...

Subjektívne podmienky pre vznik dobrého reklamného textu Ide o naše vlastné znalosti, skúsenosti, vedomosti, ale taktiež vaše osobné vlastnosti. Posledné menované si väčšinou prinášame na svet pri narodení, ale môžeme ich využívať ,rozvíjať alebo, ak sú nám v práci brzdou, snažiť sa ich vplyv obmedziť. V každom prípade je dobré vedieť o nich, aby sme vo chvíli, keď sa to bude najmenej hodiť, neprekvapili sami seba. K týmto podmienkam patrí: • schopnosť myslieť • schopnosť formulovať myšlienk...

Firmy ju zriedka zaisťujú samostatne. Sú väčšinou súčasťou distribučného reťazca alebo distribučnej cesty. Úspech konkrétnej firmy závisí nielen na tom, ako dobre funguje, ale taktiež na tom, aký kvalitný je celý distribučný reťazec v porovnaní s konkurenciou. Rozhodnutie o distribučných systémoch patrí medzi najdôležitejšie a je vykonávané so všetkými ostatnými marketingovými rozhodnutiami. Cenová politika firmy závisí na tom, či využíva obchody s hromadným predajom alebo značkový reťazec lux...

Jedným z najdôležitejších príkladov v úmyselne plánovanom dlhodobom pôsobení masových médií je komunikácia v oblasti hospodárskeho a sociálneho rozvoja, kde sú média vedome použité k vyvolaniu dlhodobej zmeny. Everett Rogers je hlavným kronikárom tradície šírenia informácii, ktorého model predpokladá 4 štádia šírenia inf.: informácie- presvedčovanie- rozhodnutie- utvrdenie. Úloha médií sa viac menej sústreďuje na prvé štádium, po ňom preberajú hlavnú úlohu osobný kontakt, organizovaná odb...

Dodávateľov na priemyselnom trhu zaujíma s a akou odozvou sa stretnú rôzne marketingové podnety. Marketingové a iné podnety pôsobia na kupujúcu organizáciu a vyvolávajú určité reakcie. Rovnako ako na spotrebnom trhu zahrňujú marketingové stimuly tzv. 4P, ide o: -produkt -cenu -distribúciu -komunikáciu Ďalej do tejto oblasti patria hlavne vonkajšie faktory: -ekonomické -technologické -politické -kultúrne -konkurenčné

Firmy získavajú informácie o dôležitých prvkoch podnikateľského prostredia ako údaje o zákazníkoch, konkurencií, produktoch a marketingových programoch. Ak majú byť firmy na dnešnom trhu úspešné, musia bezpodmienečné zvládať techniku efektívneho spracovanie veľkého množstva marketingových informácií.

Termín markettingové plánovanie sa používa na opis metód objasňujúcich spôsob, ako použiť marketingové zdroje na dosiahnutie marketingových cieľov podniku. Marketingové plánovanies sa používa na: • segmentácia trhu • identifikácia trhovej pozície • predpovedanie veľkosti trhu • plánovanie a realizovanie uskutočniteľného trhového podielu v rámci segmentu trhu

V medzinárodnom merítku pôsobí stále viac firiem. Od polovici 70. rokov do polovice 90. rokov vzrástol svetový obchod z 200 mld. dolárov na 400 mld. V tejto súvislosti, tiež enormne vzrástla medzinárodná komunikácia. Medzinárodná marketingová komunikácia nie je bez problémov a jej riadenie sa líši od tuzemskej, pretože prebieha v prostredí s odlišnými demografickými, ekonomickými, geografickými, technologickými, politickými a legislatívnymi podmienkami.

Pre stanovenie úspešného priebehu komunikačného pôsobenia reklamného posolstva od vnímania až po nákup je podstatná znalosť adresáta, toho, na koho chceme pôsobiť, komu naše posolstvo predávame. Ide o cieľovú skupinu, ktorú chceme osloviť, pretože iba na základe charakteristiky tých, ktorým je posolstvo určené, môžeme stanoviť, čo, akým spôsobom, kedy a kde budeme komunikovať.

Úlohou etiky je usilovať o dodržiavanie noriem, ktoré sú v konečnom dôsledku užitočné pre väčšinu zúčastnených. Konečným cieľom etiky je naozajstný prospech všetkých zúčastnených zložiek propagačného procesu – teda nielen pre zadávateľa, agentúru, prenosové médium, ale predovšetkým pre spotrebiteľa. Je dôležité brať do úvahy, že na túto oblasť môže vždy existovať viacero rôznych pohľadov.

Prvým krokom v strategickom marketingovom procese je poznanie potrieb trhu a situačná analýza súčasných ale i budúcich tržných podmienok. Deje sa to tzv. SWOT analýzou ( strenghts – weaknesses – opportunities – threats ), ktorá anlyzuje a to : 1. vnútorné podmienky firmy( silné a slabé stránky značky) 2. vonkajšie podmienky ( príležitosti a hrozby na trhu )