ÚVOD Cenová politika je jedným z najsilnejším nástrojom marketingového mixu. Cena výrobku je protihodnota, ktorú musí zákazník zaplatiť za získanie výrobku. Jedine cena je nástroj, ktorý je schopný tvoriť príjmy podniku a vytvárať pre podnik zdroje jeho ďalšieho rastu. Je často hlavným nástrojom konkurenčného boja a ako peňažná jednotka vyjadruje hodnotu produktu či služby. Produkt v cenovom vyjadrení určuje, ako výhodne môže zákazník uspokojiť svoju potrebu, resp. koľko ho bude toto uspokoje...