Reklamy ktoré chcu predať nie len produkt „sensu striete“ ale snažia sa odkázať na ideu (telerancia, ekologia) zmenu doterajšieho spravania (nepoužívanie drog, pozužív. prezervatívov, rozumne šofer. autom) odkázanie peňažnej (materialnej) hodnoty napr. (prírodné nešťastia, detská onkologia) - je to druh reklamy, ktorý sa týka dôležitých socialno-spoločenských problémov, ktorých riešenie sa snaží vyvolať reklamnými prostriedkami Kampane objavujúce sa v médiách, ale často prejdú bez povšimnu...