Základné pojmy - reklamná agentúra, marketingová agentúra, komunikačný dom (agentúra)– odborné firmy špecializ. na market.komunikáciu; ostatné spoločnosti im zverujú do opatery svoje značky a ich imidž, zadávajú im prípravu komunik.stratégií značiek a reklam.kampaní; líšia sa rozsahom ponúkaných služieb - výskum trhu – veľmi dôležitá súčasť prípravy reklamnej kampane – najmä pri plánovaní stratégie značky, pri testovaní kreatívnych riešení, pri meraní efektívnosti kampaní - Omnibus – k...