Interpretatívny výskum – je pochopenie subjektívnych alebo zdieľaných významov, kt. jednotlivci a skupiny prisudzuje realite – tá realita existuje v podobe svojho vlastného druhu a ľudia majú voči nej rôzny postoj má pre nich rôzne úrovne významov – je to pre mňa významné? Na základe toho orientujú svoje konanie a správanie. Preto realita je bohatá na pozorovanie a dokáže odhaliť čo stojí za konaním jednotlivcov, prečo koná takto a nie inak? Prečo politik volí určitú formu komunikácie so svojou ...