Marketing

marketing

marketingovy mix

trh

cena

analýza

swot

konkurencia

nákup

produkty

rozpočet

• Súčasné vývojové tendencie marketingu
  Prenikanie marketingu
  Terminologická galéria
  Historický vývoj marketingu
  Výrobná koncepcia marketingu (1900-1920)
  Výrobková koncepcia marketingu (1920-1930)
  Predajná koncepcia marketingu (1930-1950)
  Marketingová koncepcia (1950-1960)
  Koncepcia sociálneho marketingu (1960 až do súčasnosti)
  Základné charakteristiky a úlohy marketingu
  Úspech firmy prostredníctvom uplatňovania siete „7S“
  Základné úlohy marketingu
  Čo sa skrýva za pojmom marketingový mix?
  Moderný marketingový mix v ére e-businessu
  Vonkajšie aspekty marketingu
  Vnútorné aspekty marketingu
  Analýza STEP
  SWOT analýza
  Sily ovplyvňujúce dlhodobú ziskovú príťažlivosť trhu
  Hrozby prichádzajúce z konkurenčného prostredia
  Čo potrebuje vedieť firma o konkurencii?
  Identifikácia konkurentov podľa nahraditeľnosti produktov
  Odvetvové poňatie konkurencie
  Trhové poňatie konkurencie
  Identifikácia stratégií konkurentov
  Určovanie cieľov konkurencie
  Určovanie silných a slabých stránok konkurencie
  Určovanie pravdepodobnej reakcie konkurenta
  Možné stavy konkurenčných stavov
  Vytváranie informačného systému o konkurencii
  Vyváženie orientácie na zákazníka so zameraním na konkurenciu
  Postavenie zákazníka pri rozhodovaní o nákupe
  Nákupné správanie zákazníka podľa stupňa zainteresovanosti
  Typy nákupných situácií na obchodných trhoch
  Základné typy zákazníkov
  Segmentácia trhu/zákazníkov
  Účel segmentácie trhu
  Proces segmentácie trhu
  Definícia cieľového trhu
  Identifikácia alternatívnych základov segmentácie
  Požiadavky na efektívnu segmentáciu
  Identifikácia a výber cieľových trhových segmentov
  Marketingový informačný systém
  Interné disponibilné informácie
  Výskum trhu verzus prieskum trhu
  Marketingový systém na podporu rozhodovania
  Efektívny marketingový výskumný proces
  Špecifikácie potrebných informácií
  Spracovanie a analýza informácií
  Výsledky spracovania zhromaždených údajov
  Tvorba úrovní produktu
  Vzťah medzi jednotlivými úrovňami ponuky produktu
  Stratégia uvedenia nového produktu na trh
  Životný cyklus produktu
  Etapa uvedenia produktu na trh
  Etapa útlmu/poklesu
  Cena v pozícii rozhodujúceho nástroja marketingového mixu
  Cenové rozhodnutia podniku
  Cenové stratégie počas životného cyklu produktu
  Prvotné ocenenie nového produktu
  Výber distribučných kanálov
  Tvorba distribučných ciest
  Funkcie vykonávané v priebehu distribúcie
  Marketingová komunikácia
  Prvky komunikačného procesu
  Formy komunikačného procesu
  Úlohy komunikačného programu
  Aspekty podmieňujúce charakter správy
  Základné princípy úspešnej komunikácie
  Faktory ovplyvňujúce marketingovú komunikáciu
  Nástroje marketingového komunikačného mixu
  Faktory ovplyvňujúce tvorbu rozpočtu
  Metódy zisťovania účinnosti marketingovej komunikácie