Marketingový mix

marketingový mix

produkt

cena

distribúcia

komunikácia

• 1. Produkt 3
  1.1 Klasifikácia produktov 3
  1.1.1 Členenie spotrebných predmetov 4
  1.1.2 Členenie predmetov na spracovateľské účely 4
  1.2 Štruktúra produktu 5
  1.3 Produktová stratégia 6
  1.3.1 Rozhodnutia o jednotlivých produktoch 6
  1.3.2 Rozhodnutia o vorbe produktových radov 7
  1.3.3 Rozhodnutia o tvorbe produktového mixu 8
  1.4 Fázy životného cyklu produktu 8
  1.5 Fázy životného cyklu produktu 11
  2. Cena 12
  2.1 Etapy stanovenia ceny 14
  2.1.1 Stanovenie cieľa cenovej politiky 14
  2.1.2 Zisťovanie dopytu 14
  2.1.3 Odhad nákladov 15
  2.1.4 Analýza nákladov, cien a ponúk konkurentov 15
  2.1.5 Výber metódy určovania ceny 15
  2.1.6 Výber konečnej ceny 17
  2.2 Stratégie určovania ceny 18
  2.2.1 Tvorba cien nových a inovovaných a imitovaných výrobkov 18
  2.2.2 Určovanie cien sortimentu produkcie (produktového mixu) 18
  2.2.3 Úpravy cien 18
  3. Distribúcia 20
  3.1 Základné typy marketingových sprostrekovateľov 22
  3.2 Základné funkcie členov distribučného kanála 22
  3.3 Členenie distribučných kanálov 23
  3.3.1 Členenie distribučných kanálov podľa počtu medzičlánkov medzi výrobcom a spotrebiteľom 23
  3.3.2 Členenie distribučných kanálov podľa organizačných foriem 26
  3.4 Intenzita pokrytia trhu medzičlánkami 27
  3.5 Marketingové rozhodnutia maloobchodníka 27
  3.5.1 Rozhodnutie o cieľovom trhu 27
  3.5.2 Rozhodnutie o sortimente výrobku a služieb 27
  3.5.3 Rozhodnutie o cene 28
  3.5.4 Rozhodnutie o komunikácii 28
  3.5.5 Rozhodnutie o mieste 28
  3.6 Veľkoobchod a marketing 29
  3.6.1 Členenie veľkoobchodníkov 30
  3.6.2 Základné rozhodnutia veľkoobchodníka 31
  3.6.3 Fyzická distribúcia tovaru 32
  4. Marketingová komunikácia 35
  4.1 Marketingový komunikačný systém 35
  4.2 Zložky marketingovej komunikácie 36
  4.2.1 Základné zložky marketingovej komunikácie 37