Nové trendy v produktových stratégiách

«»

Prípona .docx	Typ prednášky	Stiahnuté 1 x
Veľkosť 0,1 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 45830
Posledná úprava 27.04.2015	Zobrazené 766 x	Autor: Nataly000000
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
50 Kreditov
kvalita:
82,8%
82,8%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
Fakulta:Podnikovohospodárska fakulta v Košiciach
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:-
Študijný program:-
Ročník:2. ročník
Formát:MS Office Word (.docx)
Rozsah A4:16 strán

Popis:

Ciele prednášky
- objasniť úlohu inovácie v produktovej stratégii podniku,
- vysvetliť orientáciu produktových stratégií podnikov v súčasnosti
- vymedziť základné rozhodnutia v procese tvorby produktovej stratégie nového tisícročia

Produktová stratégia
- Dnešný trh ponúka množstvo produktov určených pre rôzne oblasti života a spotreby.
- Produktová stratégia predstavuje spôsob koordinácie rozhodnutí, ktoré sa týkajú predovšetkým vlastností produktu, kvality, vyhotovenia, dizajnu, značky, obalu, etikety a služieb podporujúcich produkt.
- Produktová stratégia sa v súčasnosti zameriava predovšetkým na tvorbu imidžu ako na samotnú úžitkovú hodnotu produktov.
- V oblasti produktovej politiky sa v súčasnom trhovom prostredí na budovaní pozitívneho imidžu podieľa najmä inovačná a značková politika.

Kľúčové slová:

strategický marketing

nové trendy

lovemarks

produktová stratégia

inovácia

Obsah:

Ciele prednášky
Produktová stratégia
Akú úlohu má inovácia v marketingu?
Akú úlohu má inovácia v marketingu?
Inovácia obalov
Aký význam má značka v produktovej stratégii podnikov?
Postavenie značky v produktovej stratégii
Hodnoty, ktoré ponúka značka
Hodnota značky
Znalosť mena značky
Vnímaná kvalita
Vernosť značke
Asociácie spojené so značkou
Znaky najhodnotnejších značiek
Základné rozhodnutia v procese budovania značky
Výber značkového mena
Budovanie pozitívnych asociácií - tvorba identity značky
Budovanie pozitívnych asociácií - tvorba identity značky
Budovanie pozitívnych asociácií - tvorba identity značky
Rozhodovanie o stratégii riadenia značky
Stratégia poziciovania (umiestňovania) značky
Rebranding značky
Lovemarks ako nový koncept budovania značky

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame