Prednášky na predmet Marketing

marketing

analýza

cena

produkt

distribúcia

reklama

• Analýza trhov a nákupného správania zákazníkov
  10.1 Analýza spotrebiteľských trhov
  10.1.1 Hlavné faktory určujúce nákupné správanie spotrebiteľov
  10.1.1.1 Kultúrne faktory
  10.1.1.2 Sociálne faktory
  10.1.1.3 Osobné faktory
  10.1.1.4 Psychologické faktory
  10. 1. 2 Proces rozhodovania pri nákupe a nákupné správanie
  10. 1.2.1 Typy nákupného správania spotrebiteľa
  10.1.2.2 Rozhodovací proces nákupného správania spotrebiteľov
  10.2 Analýza trhov organizácií
  10.2.1 Charakteristika a zvláštnosti trhu organizovaných kupujúcich
  10.2.2 Typy nákupných situácií u organizovaných kupujúcich
  10.2.3 Proces nákupného rozhodovania organizovaných kupujúcich
  10.3 Trhy inštitúcií a vládne trhy
  
  Marketingové nástroje
  1 Prehľad nástrojov marketingového mixu
  1.1 Základné marketingové nástroje
  1.2 Rozšírenie základných prvkov marketingového mixu
  2 Product - výrobková a sortimentná politika
  2.1 Význam a úlohy výrobkovej politiky
  2.2 Charakteristika produktu
  2.3 Charakteristika sortimentu
  2.4.1 Vyhodnotenie súčasného výrobného programu
  2.4.1.1 Analýza životného cyklu výrobku, služby
  2.4.1.2 Analýzy štruktúry sortimentu
  2.4.2 Možnosti orientácie podniku vo výrobnej politike
  
  3 Cena - cenová politika
  3.1 Úlohy a význam cenovej politiky
  3.1.1 Úlohy cenovej politiky z hľadiska cenových rozhodnutí
  3.1.2 Úlohy cenovej politiky ako nástroja odbytovej politiky
  3.1.3 Úlohy cenovej politiky z hľadiska dosahovania cieľov, vytýčených podnikom
  3.2 Zásady pri tvorbe ceny
  3.2.1 Odhad dopytu
  3.2.2 Analýza nákladov
  3.2.3 Analýza konkurenčných cien
  3.3 Tvorba ceny v praxi
  3.3.1 Tvorba ceny orientovaná na náklady
  3.3.2 Tvorba ceny orientovaná na zákazníka
  3.3.3 Tvorba ceny orientovaná na konkurenciu
  
  4 Prispôsobenie ceny
  4.1 Cenová diferenciácia
  4.2 Rabaty
  
  4 Distribúcia - distribučná politika
  4.1. Úlohy a význam distribučnej politiky
  4.2 Akvizičná distribúcia
  4.2.1 Predajné cesty
  4.2.2 Distribučné stratégie
  4.2.3 Organizácia predaja
  4.3 Fyzická distribúcia
  4.3.1 Ciele fyzickej distribúcie
  4.3.2 Vybavovanie objednávok
  4.3.3 Sklady
  4.3.4 Výška zásob
  4.3.5 Doprava
  
  Informačná sústava marketingu a marketingový výskum
  1 Marketingový informačný systém (MIS)
  1.1 Interné zdroje firmy (interný informačný systém)
  1.2 Marketingové spravodajstvo (Marketingový spravodajský systém)
  1.3 Marketingový výskum
  1.3.1 Proces marketingového výskumu