Prednášky z predmetu - Marketing

marketing

definície

prednášky

cash flow

podnik

• 1. Úvod 4
  1.1 Skratky 4
  1.1.1 V texte 4
  1.1.2 Špeciálne 4
  2. Predmet Marketing 5
  2.1 Harmonogram prednášok 5
  3. Čo je to Marketing? 5
  3.1 Základy 5
  3.2 Definície 6
  3.2.1 Historické 6
  3.2.2 Súčasné 6
  3.3 Vzťah k iným vedám 7
  3.4 História uplatnenia marketingu v USA 7
  3.5 Špeciálne od doc. Hraška a Kitu 7
  3.5.1 Hlavné vývojové etapy marketingu 7
  3.5.2 Spotrebiteľské práva 8
  3.5.3 Charakteristiky trhu výrobnej sféry 8
  4. Marketingová koncepcia 9
  4.1 Potreby 9
  4.2 Želania 9
  4.3 Dopyt 10
  4.4 Produkt 10
  4.5 Výmena 10
  4.6 Transakcia 11
  4.7 Trh 11
  4.8 Alternatívne marketingové koncepcie a ciele marketingu 11
  5. Marketing a strategické plánovanie 11
  5.1 Objektívna potreba plánovania v podniku 11
  5.2 Plán 11
  5.3 Strategické plánovanie 12
  5.3.1 Strategické podnikateľské jednotky 12
  5.3.2 Postavenie marketingu v procese strategického plánovania 12
  5.3.3 Proces strategického plánovania 12
  5.3.4 Postupy strategického plánovania 12
  5.4 Poslanie podniku a jeho vymedzenie 13
  5.5 Strategické ciele a ich tvorba 13
  5.6 Podnikateľské portfólio a jeho tvorba 14
  5.6.1 Analýza existujúceho portfólia 14
  5.6.1.1 Analýza pomocou matice rastu a podielu 14
  5.6.1.2 Cash flow 15
  5.7 Spracovanie stratégie rastu 15
  5.7.1 Matica expanzie produkt/trh 15
  5.7.2 Plánovanie funkčných stratégií 16
  5.8 Postavenie marketingu v podniku 16
  5.9 Proces marketingového manažmentu 16
  5.9.1 Marketingová analýza 16
  5.9.1.1 Segmentácia trhu 17
  5.9.1.2 Vymedzenie pozície produktu na trhu 17
  5.10 Marketing-mix alebo súbor marketingových nástrojov 17
  6. Marketingový informačný systém 17
  6.1 Druhy informácií 17
  6.2 Koncepcia marketingového informačného systému 18
  6.2.1 Vytvorenie informácií 18
  6.2.2 Zdroje informácií 19
  6.3 Marketingový výskum 19
  6.3.1 Dotazník 20
  6.4 Marketingové prostredie 20
  6.4.1 Marketingové mikroprostredie 21
  6.4.1.1 Samotná firma 21
  6.4.1.2 Dodávatelia 21
  6.4.1.3 Marketingový sprostredkovatelia 21
  6.4.1.4 Zákazníci a členenie trhov 22
  6.4.1.5 Konkurencia 22
  6.4.1.6 Verejnosť 22
  6.4.2 Marketingové makroprostredie 23
  6.4.2.1 Demografické prostredie 23
  6.4.2.2 Ekonomické prostredie 23
  6.4.2.3 Prírodné prostredie 23
  6.4.2.4 Technologické prostredie 23
  6.4.2.5 Zákony v oblasti podnikania 23
  6.4.2.6 Kultúrne prostredie 24
  7. Spotrebiteľské trhy a nákupné správanie spotrebiteľov 24
  7.1 Model spotrebiteľského správania 24
  7.2 Faktory ovplyvňujúce proces nákupného rozhodovania 25
  7.2.1 Motivácia 26
  7.3 Proces rozhodovania o nákupe 26
  7.4 Proces nákupného rozhodovania o nových produktoch 27
  8. Nákupné správanie organizácií 27
  8.1 Model nákupného správania organizácií 28
  8.2 Transakcie pri výrobe a distribúcií jedného páru topánok 29
  8.3 Hlavné faktory ovplyvňujúce správanie výrobnej sféry 29
  9. Segmentácia trhu 30
  9.1 Cieľový marketing 30
  9.1.1 Segmentácia 30
  9.1.2 Určenie cieľových skupín alebo pokrytie trhu 30
  10. Produkt 30
  10.1 Tri úrovne produktu 31
  10.1.1 Vlastný produkt 31
  10.1.1.1 Kroky na vytvorenie značky výrobcu 32
  10.1.1.2 Balenie 32
  10.2 Klasifikácia produktov 34
  10.2.1 Spotrebné tovary 34
  10.3 Produktový rad 34
  10.4 Životný cyklus výrobku 35
  10.5 Služby spojené s produktom 35
  11. Cena 35
  11.1 Cenotvorba 36
  11.1.1 Marketingové ciele firmy 36
  11.1.2 Stratégia marketing-mixu 37
  11.1.3 Náklady 37
  11.1.4 Organizácia cenotvorby 37
  11.1.5 Charakteristiky trhu 38
  11.1.6 Konkurencia na trhu 38
  11.1.6.1 Vplyv konkurencie na cenu 39
  11.1.7 Ostatné faktory prostredia 39
  11.2 Tvorba cien 39
  11.2.1 Základná cena a jej úpravy 40
  12. Distribúcia 41
  12.1 Priamy a nepriamy marketing 42
  12.2 Odbytový kanál 42
  12.2.1 Stupne odbytového kanálu pre spotrebiteľský trh 43
  12.2.2 Stupne odbytového kanálu pre trh výrobných faktorov 43
  12.2.3 Väzby v distribučnom kanále 44
  12.3 Organizácia odbytového kanála 45
  12.4 Fyzická distribúcia 46
  12.5 Maloobchod 46
  12.6 Veľkoobchod 47
  13. Promotion 48
  13.1 Reklama 48
  13.2 Podpora predaja 49
  13.3 Public relations 49
  13.4 Osobný predaj 49