Strategický marketing

Stratégia v oblasti marketingu
» sa zameriava na dosiahnutie perspektívnych marketingových cieľov v rámci konkrétneho marketingového prostredia
» stratégiu charakterizuje smer, ktorý bude organizačná jednotka v danom časovom období sledovať a ktorý vedie k najúčinnejšej alokácii zdrojov pre dosiahnutie vytýčených marketingových cieľov

Hlavné rysy marketingovej stratégie
Na všeobecnej úrovni
» môžeme konštatovať, že marketingová stratégia rešpektuje základné zásady marketingu a vychádza z nich
Znamená to:
» uvedomelú orientáciu na trh a zákazníka a plné uspokojenie jeho potrieb
» súčasne posúdenie schopností a možností podniku s ohľadom na jeho ciele