Teória spotrebiteľského správania

Model správania sa spotrebiteľa:

Spotrebiteľ je charakterizovaný ako racionálny, ekonomicky sa správajúci jedinec.
Pre všetkých spotrebiteľov platia rovnaké pravidlá preferencií.

Model správania sa spotrebiteľa:

Kompletnosť : pre dva statky x a y platí vždy jedna zo situácii:
x je preferované pred y
y je preferované pred x
y je rovnako žiadúce ako x

Tranzitívnosť : ak x je preferované pred y a y je preferované pred z, potom aj x je preferované pred z

Monotónnosť : spravidla platí, že spotrebiteľ preferuje väčšie množstvo statkov pred menším.