Analýza odvetvia, Porterov model piatich síl

Odvetvové prostredie sa v odbornej literatúre uvádza aj pod pomenovaním konkurenčné prostredie. Odvetvie je definované ako „skupina podnikov ponúkajúcich výrobky alebo služby, ktoré sú navzájom zameniteľné“. Cieľom odvetvovej a konkurenčnej analýzy je odhaliť strategické činitele, ktoré ovplyvňujú celkovú situáciu v odvetví a sú zdrojom príležitosti a hrozieb pre jednotlivé podniky. Analýza spočíva v skúmaní hlavných ekonomických parametrov odvetvia, hybných síl odvetvia, povahy a mohutnosti konkurenčných síl, pozícií kľúčových konkurentov a ich pravdepodobného správania a v hodnotení atraktívnosti odvetvia.