Konkurencia medzi spotrebiteľmi

V prvom rade si definujme, čo je to konkurencia. Konkurencia je stretávanie sa rôznych subjektov trhu, kde každý z nich chce realizovať svoje rôzne ekonomické záujmy. Ak teda hovoríme o konkurencii medzi spotrebiteľmi, táto predstavuje proces, v ktorom sa stretávajú záujmy konečných spotrebiteľov, prišom títo sa snažia dosiahnuť nejakú hmotnú výhodu. Takúto formu konkurencie môžeme nazvať aj konkurenciou na strane dopytu.
Spotrebitelia, ktorí tvoria dopyt, chcú kupovať za nízke ceny. Na druhej strane, výrobcovia chcú predávať za vysoké ceny. Konkurencia medzi spotrebiteľmi je motivovaná záujmom nakúpiť čo najviac a čo najlacnejšie a to hoci aj na úkor ostatných spotrebiteľov. Ich záujmy sú protichodné. A práve trhový mechanizmus vytvára kompromis medzi týmito protichodnými záujmami.