Marketingové koncepcie

Výrobná (produktová) koncepcia
- patrí medzi najstaršie filozofie, ktorými sa riadia predávajúci
- predpokladá, že spotrebitelia budú uprednostňovať produkty, ktoré sú na trhu a ktoré si môžu dovoliť (teda produkty široko dostupné za nízku cenu)
- pri tejto koncepcii sa manažment sústredí na zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie
- táto koncepcia je užitočná v 2 prípadoch:
1. ak dopyt po produkte prevyšuje ponuku (treba zvýšiť produkciu) - je to prípad mnohých krajín tretieho sveta
2. ak sú výrobné náklady príliš vysoké (treba zvýšiť produktivitu, aby došlo k zníženiu nákladov)
- Príklad: H.