Marketingové plánovanie (teória)

Každá organizácia by sa mala zamýšľať nad svojou budúcnosťou a hľadať možnosti ďalšieho rozvoja v podmienkach rozvíjajúceho sa prostredia. Práve na to slúži plánovanie. Plánovanie je prostriedkom na zabezpečenie lepšej budúcnosti. Aj keď mnohé firmy ho odmietajú s odôvodnením, že dosahujú úspechy aj bez formálne vypracovaných plánov. Takéto úspechy sú však len krátkodobé a pri zmene podmienkach na trhu sú z neho často nútené odísť.