Medzinárodný marketing

VSTUP DO PROBLEMATIKY MEZINÁRODNÍHO MARKETINGU

Vývojové trendy
- globalizace = přesycenost národních trhů, po světě se alokuje kapitál, optimálně využít všech zdrojů na světě
- technický pokrok = informační technologie zasahuje do všech komunikačních nástrojů, distribuce, obchodování
- deregulace = díky globalizaci je rychlejší, možnost svobodně a volně obchodovat, ruší obchodní a politické bariéry, rozmach marketingových aktivit
- monitorování a využívání tržních příležitostí

Podstata mezinárodního marketingu
- tržní nabídky pro cílový trh
mezinárodní marketing znamená, že dokážeme zjistit zákaznické hodnoty v globální dimenzi trhu realizovat tržní nabídku při zjišťování poptávky
definice marketingu = integrovaná složka podnikání
musí být vlastní všem v podniku (CRM, CVM)
(dnes se preferuje integrace marketingu do všech složek podniku)
definice mezinárodního marketingu = strategie řízení usnadňující a urychlující směnné vztahy přes národní hranice
globální marketing = v mezinárodním prostředí nabyl mezinárodní marketing globálního charakteru
aspekty formulování marketingové strategie:
- dynamika trhu (trh je nesmírně dynamický, zkracuje se životní cyklus výrobků, mění se požadavky na produkty, mění se kvalita života...)
- relační marketing
- inovace nabídky a konkurenční výhody (souvisí s dynamikou trhu)
- nové formy distribuce a komunikace (informační technologie jim dávají nové rozměry a silně ovlivňují veškeré možnosti)