Počiatky značky
Popis:
Už od samotného počiatku vývoja marketingu bola značka, čiže brand, vždy dôležitá. Značka má svoj pôvod ďaleko v histórii. Majitelia stád vypaľovali ohnivé značky do teľacej srsti, aby označili svoj majetok. Slovo brand pochádza zo starej angličtiny, tzv. Old English, zo slova biernan, ktoré znamenalo vypáliť znamenie. Čo by sme za to dali v súčasnosti my, aby naša značka bola nezmazateľne „vypálená“ v mysliach našich zákazníkov. Ale čo v súčasnosti znamená dobrá značka? Aká je vhodná stratégia značky? Prečo je značka dôležitá a pre koho? Čo tvorí hodnotu alebo kapitál značky? Tak na tieto, ale aj mnohé iné otázky ohľadom značky sa vám pokúsim odpovedať...
Kľúčové slová:
značka
Výrobné značky
Vlastné značky
Druhové značky
Stratégie značky
Hodnota značky
Prínos značky
Výskumy značky
Zdroje:
- Marketingová komunikace, Patrick De Pelsmacker,Maggie Geuens, Joeri Van den Bergh
- I zázrak potrebuje reklamu, Jan Cézar
- Psychologie reklamy, Jitka Vysekalová, Ružena Komárková
O súboroch cookie na tejto stránke
Súbory cookie používame na funkčné účely, na zhromažďovanie a analýzu informácií o výkone a používaní stránky.