Sociológia a jej význam pre marketingovú komunikáciu

Netúžia vyzerať' ako celebrity, okolo bilbordov chodia nevší¬mavo, neveria reklame a v televízii by ju najradšej zakázali. Nejedná sa len o nespokojných notorických frflosov, antiglobalistov ci hippisákov. Ako ukazuje prieskum Market & Media & Lifestyle (MMLTGI) je aj me¬dzi spotrebitel'mi, ktorí majú v súčasnos¬ti menej ako pät'desiat rokov, vel`a reklam¬ných skeptikov. Najstarší z nich mali v ro¬ku 1989, po ktorom nastal vo východ¬nom bloku dovtedy nevídaný boom reklamy a trhu celkovo, len niečo vyše tridsat'. Preto sa určite nedajú zaradiť k „stratenej generácii", ktorá sa so zme¬nou režimu už nedokázala vyrovnat' a do¬teraz všetko vidí skôr černejšie. Vzorku tohto prieskumu tvoria ludia v aktív¬nom veku, ktorí si na dôchodok ešte po¬čkajú zopár rokov či desat'ročí.