Definícia a základné znaky marketingovej stratégie

Tak ako existuje v odbornej literatúre značný počet definícií marketingu, nachádzame v nej aj početné vymedzenia marketingových stratégií. Pre porovnanie uvádzame niektoré najčastejšie frekventované charakteristiky.
Veľmi jednoducho by sme marketingovú stratégiu mohli charakterizovať ako nástroj,, ktorým podnik transformuje ciele a podnikateľskú stratégiu do trhových aktivít,
Názov „marketingová stratégia“ naznačuje, že tvorba stratégií musí vychádzať z trhu – musí byť určovaná vonkajším prostredím – namiesto sústredenia sa na vnútornú organizáciu podniku. Slovo „stratégia“ odvodené od gréckeho stratégos (vojvodca, generál) vyjadruje, že proces musí byť aktívny a nie reaktívny a že úlohou je prostredie ovplyvňovať a nie pasívne reagovať na vplyvy z prostredia.