Etika v marketingu

Marketingovú etiku (alebo etiku v marketingu) môžeme chápať ako aplikáciu morálnych štandardov do firiem, do ich marketingového rozhodovania a správania sa na trhu. Marketingovú etiku možno hodnotiť z pohľadu vlastností produktu, „férovosti“ stanovenia ceny, vplyvu na distribučné kanály, pravdivosti a poctivosti reklamy, ako aj rešpektovania súkromia zákazníkov. V posledných rokoch do tejto oblasti pribúda aj rešpektovanie etických zásad pri práci s databázami zákazníkov, pri realizácii marketingových výskumov, ale aj pri segmentácii alebo pri výbere cieľového trhu.