Globalizácia a marketing
Popis:
Rozvoj marketingovej koncepcie podnikania, ako aj príslušnej teórie marketingu bol podmienený v posledných desaťročiach vývojom situácie na trhu hospodársky vyspelých krajín, situácie poznamenanej rozvinutou konkurenciou a presadzovaním sa tzv. trhu kupujúceho.
Kľúčové slová:
marketing
globalizácia
podnikanie
zahraničný trh
feminita
maskulinita
Obsah:
- 1. Koncepcia medzinárodného marketingu
Vývoj koncepcií podnikania
Medzinárodný marketing
Medzinárodný marketing na zahraničnom trhu
Globálny marketing
2. Prístup podľa G. Hofstedeho
Vzťah k autorite
Vzťah individualizmu a kolektivizmu
Koncepcia maskulinity a feminity
Vyhýbanie sa riziku
Krátkodobá a dlhodobá orientácia
2. Prístup podľa F. Trompenaarsa
Vzťah k druhým ľuďom vyjadruje
3. Prístup podľ A. Thomasa
Použitá literatúra:
Zdroje:
- prof. Ing. E. Urban Phd, Medzinárodný marketing
- doc, Phdr. E. Dudinská Phd, Globálny marketing
- doc. Ing. Jaroslav Kita, CSc., Marketing
O súboroch cookie na tejto stránke
Súbory cookie používame na funkčné účely, na zhromažďovanie a analýzu informácií o výkone a používaní stránky.