Hľadaj
Zobraz:
Univerzity
Kategórie
Rozšírené vyhľadávanie
45 077 projektov
0 nových
Marketing a spoločnosť
«»
| Prípona .doc |
Typ semestrálna práca |
Stiahnuté 18 x |
| Veľkosť 2,8 MB |
Jazyk slovenský |
ID projektu 41577 |
| Posledná úprava 16.02.2013 |
Zobrazené 2 390 x |
Autor: niikitka |
Zdieľaj na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- cena:
18 Kreditov - kvalita:
93,0% -
Stiahni
- Pridaj na porovnanie
- Univerzita:Technická univerzita vo Zvolene
- Fakulta:Drevárska fakulta
- Kategória:Ekonomika » Marketing
- Predmet:Marketing
- Študijný program:Podnikový manažment v drevospracujúcom priemysle
- Ročník:1. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:10 strán
Marketing a spoločnosť
Súčasný marketing predstavuje podnikateľskú filozofiu, ktorá sa jednoznačne orientuje na zákazníka, hlavne na uspokojovanie jeho potrieb a želaní. Marketing je funkciou firmy, ktorá identifikuje nenaplnené potreby a požiadavky, definuje a meria ich veľkosť, určuje, ktorým cieľovým trhom môže organizácia najlepšie slúžiť, rozhoduje o príslušných výrobkoch, v organizácii k tomu, aby „myslel na zákazníka a slúžil mu“. Zo spoločenského hľadiska môžeme povedať, že marketing je silou, ktorá využíva industriálnu kapacitu národa k tomu, aby uspokojila materiálne potreby spoločnosti.
Marketing je možné vnímať z rôznych zorných uhlov pohľadu, avšak jednoznačne mu nie je možné uprieť nasledujúce atribúty:
• Marketing je determinovaný trhom a orientáciou na trh,
• Marketing sústreďuje pozornosť nielen na identifikáciu zákazníka, ale i na jeho udržanie,
• Marketing predstavuje špecifický spôsob uskutočňovania konkrétnych činností, ktoré vedú k uspokojovaniu potrieb zákazníkov na pozadí vzájomnej výmeny hodnôt,
• Marketing napomáha k optimálnemu uplatneniu sa na trhu a dosahovaniu cieľov,
• Marketing umožňuje vytvárať a udržiavať konkurenčnú výhodu pre jednotlivé organizácie a ich produkty.
Marketingové aktivity firmy by mali byť realizované na základe dobre premyslenej filozofie účinnosti a efektívnosti. Z pohľadu vývoja marketingového riadenia je definovaných päť alternatívnych koncepcií, podľa ktorých môžu organizácie usmerňovať svoje marketingové aktivity...
Súčasný marketing predstavuje podnikateľskú filozofiu, ktorá sa jednoznačne orientuje na zákazníka, hlavne na uspokojovanie jeho potrieb a želaní. Marketing je funkciou firmy, ktorá identifikuje nenaplnené potreby a požiadavky, definuje a meria ich veľkosť, určuje, ktorým cieľovým trhom môže organizácia najlepšie slúžiť, rozhoduje o príslušných výrobkoch, v organizácii k tomu, aby „myslel na zákazníka a slúžil mu“. Zo spoločenského hľadiska môžeme povedať, že marketing je silou, ktorá využíva industriálnu kapacitu národa k tomu, aby uspokojila materiálne potreby spoločnosti.
Marketing je možné vnímať z rôznych zorných uhlov pohľadu, avšak jednoznačne mu nie je možné uprieť nasledujúce atribúty:
• Marketing je determinovaný trhom a orientáciou na trh,
• Marketing sústreďuje pozornosť nielen na identifikáciu zákazníka, ale i na jeho udržanie,
• Marketing predstavuje špecifický spôsob uskutočňovania konkrétnych činností, ktoré vedú k uspokojovaniu potrieb zákazníkov na pozadí vzájomnej výmeny hodnôt,
• Marketing napomáha k optimálnemu uplatneniu sa na trhu a dosahovaniu cieľov,
• Marketing umožňuje vytvárať a udržiavať konkurenčnú výhodu pre jednotlivé organizácie a ich produkty.
Marketingové aktivity firmy by mali byť realizované na základe dobre premyslenej filozofie účinnosti a efektívnosti. Z pohľadu vývoja marketingového riadenia je definovaných päť alternatívnych koncepcií, podľa ktorých môžu organizácie usmerňovať svoje marketingové aktivity...
Kľúčové slová:
marketing
spoločnosť
marketing a spoločnosť
marketingové aktivity
spoločensky zodpovedný marketing
koncepcia spoločenského marketingu
regulovanie marketingu
Obsah:
- Marketing a spoločnosť 3
Koncepcia spoločenského marketingu 4
Spoločensky zodpovedný marketing 6
Spoločenská kritika marketingu 7
Občianske hnutia a verejné akcie zamerané na regulovanie marketingu 9
Použitá literatúra 10
Tabuľka č. 1 - Spoločensky orientovaná klasifikácia produktov 5
Tabuľka č. 2 - Prínosy spoločenskej zodpovednosti 6
Zdroje:
- BARTÁKOVÁ, G. Základy marketingu. 2. vydanie. Bratislava: 228 s.r.o., 2007. ISBN 978-80-969834-4-5.
- ČIMO, J. a M. MARIAŠ. Riadenie marketingových aktivít. Bratislava: Sprint, 1996. ISBN 80-88848-06-7.
- GOMÉZ, M.C. Eticko-podnikateľská kultúra. Ekonomická univerzita OF Bratislava: Sprint, 2001. ISBN 80-8884-879-2.
- HANULÁKOVÁ, E. Etika v marketingu. Bratislava: Eurounion, 1996. ISBN 80-85568-56-X.
- KOTLER, P. a G. ARMSTRONG. Marketing. Bratislava: SPN, 1992. ISBN 80-08-02042-3.
- KUSÁ, A. Marketing. Zvolen: Technická univerzita vo Zvolene, 2006. ISBN 80-228-1631-0.
- Marketing & komunikace [online]. Praha: Česká marketingová spoločnosť
- Marketing a spoločnosť: Koncepcia spoločenského marketingu. [online].
- MILECOVÁ, M. ZISK. Spoločenská zodpovednosť podniku. Žilina: Poradca podnikateľa, 2010, č. 8. ISSN 1337-9151.
- TOMEK, G. a V. VÁVROVÁ. Marketing manažment. Praha: ČVÚT, 1999. ISBN 80-01-01-907-7.
Pridaj projekt
Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)
Najčastejšie
Zobraz
Odporúčame
Zadania-seminarky.sk
2006 - 2024 © všetky práva vyhradené