Marketing v kultúre

Úloha marketingu v kultúre
Vo väčšine kultúrnych organizáciách úlohou marketingu nie je prispôsobovať produkt požiadavkám trhu, ale pritiahnuť publikum k aktuálnej ponuke. Znamená to, že produkt sa najprv vyrobí a až potom sa umiestňuje na trh. Neznamená to však, že by kultúrna organizácia mala ignorovať svojho diváka, návštevníka, poslucháča a podobne. Naopak, aj v marketingu kultúry stojí spotrebiteľ v centre záujmu. Marketingoví pracovníci sa však sústreďujú na priblíženie už existujúceho produktu potenciálnemu spotrebiteľovi. Organizácia musí neustále komunikovať s existujúcou klientelou. Výsledkom účinného marketingu v kultúre by malo byť nielen jednorazové prilákanie spotrebiteľa, ale aj jeho udržanie.