Medzinárodné marketingové prostredie a segmentácia zákazníkov

Firmy pôsobia v komplexe trhového prostredia. Vo všeobecnosti marketingové prostredie tvoria nekontrolovateľné faktory, ktoré obklopujú podnik.
Úspešnosť firmy závisí od jej schopnosti prispôsobiť svoj marketingový mix vývoju prostredia. Marketingové prostredie sa skladá z mikroprostredia a makroprostredia.
Mikroprostredie tvoria zložky obklopujúce podnik zblízka, ktoré ovplyvňujú jeho schopnosti a výkonnosť.
Makroprostredie vytvárajú širšie spoločenské vplyvy, ktoré pôsobia na celé mikroprostredie.

V tejto práci som analyzoval medzinárodné marketingové prostredie a segmentoval zákazníkov občianského združenia STROM s plánovanou fiktívnou expanziou na trhy v Českej republike.