Medzinárodný marketing aplikovaný na spoločnosť Mcdonald`s

«»

Prípona .doc	Typ semestrálna práca	Stiahnuté 52 x
Veľkosť 0,9 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 43758
Posledná úprava 13.02.2014	Zobrazené 4 359 x	Autor: sandra.garaiova
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
15 Kreditov
kvalita:
100,0%
100,0%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
Fakulta:Obchodná fakulta
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:Medzinárodný marketing
Študijný program:Zahraničnoobchodné podnikanie
Ročník:3. ročník
Formát:MS Office Word (.doc)
Rozsah A4:55 strán

Popis:

Medzinárodný marketing je proces, ktorého cieľom je optimalizácia zdrojov a vyhľadávanie príležitosti na svetovom trhu. Je zameraný na zlepšenie možnosti uplatenia produktov na zahraničných trhoch, čo vedie k uspokojeniu potrieb a želaní zahraničných zákazníkov. Spoločnosť, ktorá chce preniknúť na zahraničné trhy, musí realizovať výskum zahraničného trhu a segmentáciu, výber cieľového trhu, medzinárodný marketingový mix a voliť formu vstupu na zahraničný trh.
Jedným z hlavných úspechov spoločnosti Mcdonald`s na medzinárodnom, resp. globálnom trhu je forma vstupu na trh prostredníctvom franchisingu. Súčasťou práce je charakteristika a história spoločnosti Mcdonald`s, jej ciele, mikroprostredie a marketingový mix. V práci sú rozobrané dve krajiny - USA a Česká republika, v ktorých spoločnosť pôsobí a porovnáva sa ich makroprostredie, interkulturálne rozdiely, Hofstedeho kritéria, motívy internacionalizácie a indexy podnikateľského prostredia.

Kľúčové slová:

Mcdonald`s

medzinárodný marketing

franchising

marketingový mix

SWOT analýza

USA

Česká republika

Obsah:

Úvod
1. Profil spoločnosti
1.1 História spoločnosti
1.2 Filozofia spoločnosti
1.3 Ciele spoločnosti
1.4 Orientácia v medzinárodnom marketingu
1.5 Metóda vstupu na zahraničné trhy - Franchising
2. Charakteristika odvetvia
3. Marketingové prostredie
3.1 Mikrosprostredie
3.1.1 Interné mikroprostredie
3.1.1.1 Hlavný manažéri v Českej Republike
3.2.1 Externé mikroprostredie
3.2.1.1 Dodávatelia - ČR
3.2.1.2 Dodávatelia - USA
3.2.1.3 Zákazníci
3.2.1.4 Konkurencia
3.2.1.5 Verejnosť
3.2.1.5.1 Interná verejnosť
3.2.1.5.2 Externá verejnosť
3.2 Makroprostredie - ČR
3.2.1 Prírodné a geografické prostredie
3.2.2 Demografické prostredie
3.2.3 Politické prostredie
3.2.4 Ekonomické prostredie
3.2.5 Technologické prostredie
3.3 Makroprostredie - USA
3.3.1 Prírodné a geografické prostredie
3.3.2 Demografické prostredie
3.3.3 Politické prostredie
3.3.4 Ekonomické prostredie
3.3.5 Technologické prostredie
4. Indexy podnikateľkého prostredia
4.1 GCI - Global Competitiveness Index
4.2 CPI - Corruption Perceptions Index
5. Segmentácia zahraničných trhov
5.1 Trh Českej republiky
5.2Trh USA
6. SWOT analýza spoločnosti McDonalds
6.1 Silné a slabé stránky
6.2 Príležitosti a riziká
7. SWOT analýza produktu Big Mac
7.1 Silné a slabé stránky
7.2 Príležitosti a riziká
8. Interkulturálne rozdiely
8.1 Kultúra USA
8.2 Kultúra ČR
9. Hoftedeho kritéria
9.1 Porovnaie USA a ČR
9.3 Hoftedeho kultúrne dimenzie v ČR
9.2 Hoftedeho kultúrne dimenzie v USA
10. Motívy internacionalizácie
10.1 ČR
10.2 USA
11. Marketingový mix
11.1 Produktová politika
11.2 Cenová politika
11.3 Distribučná politika
11.4 Komunikačná politika
11.5 Personálna politika
Záver
Zoznam bibliografických odkazov

Zdroje:

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame

Prihlásenie/login

Ekonomická univerzita v Bratislave - EUBA