Medzinárodný marketingový plán- Rajo, a.s.

Každý existujúci podnik má svoju vlastnú históriu, ktorú je potrebné poznať. Spoločnosť RAJO, a.s. bola vybudovaná na dlhoročnej tradícii poľnohospodárstva a mliekárenstva na západnom Slovensku. Počas svojej existencie firma postupne prechádzala týmito medzníkmi:

r. 1992 - z bývalého štátneho podniku MILEX vznikla akciová spoločnosť MILEX Slovakia.

r. 1993 - časť kapitálového objemu kúpila rakúska firma Schärdinger Milch AG a firma sa premenovala na MILEX Schärdinger Slovakia, a.s.

r. 1996 - v súvislosti so zmenou hlavného akcionára Schärdinger Milch AG na NÖM AG v polovici roku 1996, bolo potrebné zmeniť názov akciovej spoločnosti MILEX Schärdinger Slovakia. Názov RAJO sa prvýkrát objavil na nízkotučnom jogurte ako skratka pre racionálny jogurt, ešte na prelome rokov 1990 a 1991. Na základe všeobecného poznania značky RAJO na Slovensku, bol v máji 1996 na valnom zhromaždení jednoznačne odsúhlasený názov podniku - RAJO a.s. Rajo, a.s. patrí medzi najväčších spracovateľov mlieka na Slovensku.

r. 2000 - 100 % akcionárom spoločnosti RAJO bola rakúska firma Niederoesterreichische Molkerei AG, ktorá je druhou najväčšou mliekárskou spoločnosťou v Rakúsku za Bergland Milk.

r. 2001 - podiel 33,33 % akcií vlastní nemecká firma MEGGLE. Prostredníctvom zahraničných vlastníkov Rajo, a.s. má možnosť spoznávať princípy fungovania trhu v EÚ a know-how na zvyšovanie vlastnej efektívnosti. Bez zahraničného kapitálu by RAJO len veľmi ťažko mohol konkurovať spoločnostiam, kam už zahraničný kapitál vstúpil, či vstúpi.

r. 2002 - v čase písania tejto práce sa predpokladá, že Rajo bude celé v nemeckých rukách. Výhradným vlastníkom najväčšej slovenskej mliekárne Rajo, a. s. by sa mal v blízkom čase stať jeho doteraz polovičný spoluvlastník - nemecký Meggle. Rakúsky NÖM sa mu totiž chystá predať svoj 50-% balík akcií bratislavskej mliekárne, znížený o jednu akciu. Aktuálny zámer NÖM má pritom podľa rakúskych médií súvisieť s ovládnutím firmy talianskym Parmalatom.
Reálnosť tohto plánu potvrdil predstaviteľ vedenia najväčšej slovenskej mliekárne s tým, že k úplnému ovládnutiu ich firmy nemeckým Meggle má v zmysle zámerov oboch strán prísť čo najrýchlejšie. Do valného zhromaždenia Raja, ktoré je naplánované na záver novembra 2002, však budú pôsobiť ešte s oboma akcionármi s tým, že plán možných nových strategických investícií Meggle v ich podniku ešte známy nie je.