Semestrálna práca - Reklama

Reklama

Komunikačný mix

Riadenie reklamy

Ciele reklamy

Rozpočet na reklamu

Reklamná správa

Médiá

Hodnotenie účinku reklamy

Päť M reklamy

Expresné a kuriérske spoločnosti

• Úvod 10
  1 Reklama 11
  1.1 Vlastnosti reklamy 12
  1.2 Funkcie reklamy 12
  1.3 Klasifikácia reklamy 13
  2 Riadenie reklamy 15
  2.1 Stanovenie cieľov reklamy 16
  2.2 Rozhodovanie o rozpočte na reklamu 17
  2.3 Reklamná správa 19
  2.3.1 Tvorba správy 21
  2.3.2 Hodnotenie správy 23
  2.3.3 Spracovanie správy 23
  2.3.4 Posudzovanie spoločenskej prijateľnosti správy 25
  2.4 Rozhodovanie o médiu a meranie účinnosti 26
  2.4.1 Rozhodovanie o dosahu, frekvencii a účinku 26
  2.4.2 Výber hlavných druhov médií 28
  2.4.3 Hlavné druhy médií 28
  2.4.4 Výber nosiča reklamy 33
  2.4.5 Rozhodovanie o načasovaní média 34
  2.4.6 Rozhodovanie o priestorovom rozmiestnení médií 36
  2.5 Hodnotenie účinku reklamy 36
  2.5.1 Výskum účinnosti komunikácie 36
  2.5.2 Výskum vplyvu na predaj 38
  3 Reklama expresných a kuriérskych spoločností sr 40
  3.1 Reklamné aktivity expresných a kuriérskych spoločností 40
  3.1.1 Využite služieb reklamných agentúr 40
  3.1.2 Cieľové skupiny reklamnej kampane 41
  3.1.3 Druh médií 41
  3.1.4 Jednotlivé typy médií 42
  3.1.5 Metódy použité pri zostavovaní rozpočtu 43
  3.1.6 Objem prostriedkov ročne investovaných do reklamy 44
  3.1.7 Hodnotenie účinnosti reklamnej kampane 44
  3.2 Hodnotenie účinku reklamných aktivít 45
  3.2.1 Spontánna znalosť 45
  3.2.2 Podporená znalosť 45
  3.2.3 Vplyv reklamnej kampane na využitie služby 47
  Záver 49
  Zoznam bibliografických odkazov 51
  Zoznam príloh 52

• KOTLER, P.: Marketing Managemet. Grada Publishing, Praha, 1998.
• TELLIS, GERARD.: Reklama a podpora prodeje. Grada Publishing, Praha, 1997.
• HRADSKÁ, E.: Psychológia reklamy. Elita, Bratislava, 1998.
• MICHALOVÁ, M.: Manažment a marketing v trhových službách. Spirit, Bratislava, 1999.