Hľadaj
Zobraz:
Univerzity
Kategórie
Rozšírené vyhľadávanie
45 090 projektov
0 nových
Cestovná kancelária Liptour - Strategický marketing
«»
| Prípona .doc |
Typ seminárna práca |
Stiahnuté 65 x |
| Veľkosť 0,3 MB |
Jazyk slovenský |
ID projektu 35171 |
| Posledná úprava 19.05.2011 |
Zobrazené 2 425 x |
Autor: lucinka400 |
Zdieľaj na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- cena:
6 Kreditov - kvalita:
89,5% -
Stiahni
- Pridaj na porovnanie
- Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
- Fakulta:Obchodná fakulta
- Kategória:Ekonomika » Marketing
- Predmet:Strategický marketing
- Študijný program:-
- Ročník:2. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:22 strán
Predmetom mojej seminárnej práce je cestovná kancelária Liptour, ktorá pôsobí v troch slovenských mestách a nie je veľmi známa. V mojej práci som sa snažila využiť a prakticky aplikovať svoje teoretické vedomosti zo strategického marketingu na túto spoločnosť.
V prvých častiach som sa zaoberala charakteristikou podniku a definovaním stratégie. V ďalších kapitolách som rozobrala analýzy od situačnej analýzy až po analýzu konkurencie, odvetvia a zákazníkov, kde som využila model 5W a ABC analýzu. Nakoniec som sa zamerala na organizačnú štruktúru cestovnej kancelárie a taktiež som zhodnotila stratégie marketingového mixu.
V prvých častiach som sa zaoberala charakteristikou podniku a definovaním stratégie. V ďalších kapitolách som rozobrala analýzy od situačnej analýzy až po analýzu konkurencie, odvetvia a zákazníkov, kde som využila model 5W a ABC analýzu. Nakoniec som sa zamerala na organizačnú štruktúru cestovnej kancelárie a taktiež som zhodnotila stratégie marketingového mixu.
Kľúčové slová:
strategický marketing
cestovná kancelária
Obsah:
- Úvod 4
1 Charakteristika podniku 5
2 Definovanie stratégie 6
2.1 Hierarchické definovanie stratégie 6
3 SWOT 6
4 Strategická situačná analýza 7
4.1 Analýza prostredia 7
4.1.1 Analýza makroprostredia 7
4.1.2 Analýza mikroprostredia 7
4.2 Kľúčové faktory úspechu 8
4.3 Kritické faktory úspechu 8
5 Analýza konkurencie 8
6 Konkurenčné stratégie 9
6.1 Stratégia koncentrácie 9
7 Odvetvová analýza konkurencie 10
7.1 Hybné sily konkurencie v odvetví 10
8 Analýza zákazníkov 13
8.1 Model 5W 13
8.2 ABC analýza 13
8.3 Zákaznícke stratégie 14
8.4 Segmentačná analýza 14
9 Stratégie na základe trhového podielu 14
10 Organizačná štruktúra 15
10.1 Popisy práce 16
11 Portfólio analýza 17
11.1 Matica BCG 17
11.2 Matica GE 19
11.3 Hofer-Schendelova matica 20
11.4 Shellova matica 20
12 Stratégia marketingového mixu 21
12.1 Distribučné stratégie 21
12.2 Cenové stratégie 22
12.3 Komunikačné stratégie 22
12.4 Výrobkové stratégie 23
Záver 23
Pridaj projekt
Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)
Najčastejšie
Zobraz
Odporúčame
Zadania-seminarky.sk
2006 - 2024 © všetky práva vyhradené