Hľadaj
Zobraz:
Univerzity
Kategórie
Rozšírené vyhľadávanie
45 116
projektov
Guerilla marketing
«»
| Prípona .docx |
Typ seminárna práca |
Stiahnuté 6 x |
| Veľkosť 0,2 MB |
Jazyk slovenský |
ID projektu 45658 |
| Posledná úprava 03.02.2015 |
Zobrazené 1 133 x |
Autor: pavol.moravec |
Zdieľaj na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- cena:
20 Kreditov - kvalita:
89,5% -
Stiahni
- Pridaj na porovnanie
- Univerzita:Prešovská univerzita v Prešove
- Fakulta:Fakulta manažmentu
- Kategória:Ekonomika » Marketing
- Predmet:Marketing
- Študijný program:-
- Ročník:1. ročník
- Formát:MS Office Word (.docx)
- Rozsah A4:13 strán
Guerilla marketing
Guerilla marketingom môžeme nazvať súhrnný pojem pokrývajúci rozličné druhy netradičných a nekonvenčných marketingových stratégií. Levinson a McLaughlin (2004) pod týmto pojmom rozumejú nekonvenčné marketingové kampane, ktorých účelom je dosiahnutie
maximálneho efektu z minimálneho množstva investovaných zdrojov. Tento koncept môžeme nazvať aj súhrnom rôznych druhov netradičných stratégií, ktoré dnes vo veľkej miere využívajú širokú škálu elektronických médií na ich šírenie virálnou formou, no mnohé pôvodné druhy vznikli ešte pred samotným vytvorením internetu, ktorý v súčasnosti spája výhody rýchleho, takmer okamžitého šírenia marketingového posolstva miliónom užívateľov (Eley, Tilley, 2009). Pre mnoho ľudí dnes už nie je guerilla marketing neznámym pojmom, avšak veľká časť z nich si pod týmto pojmom predstavuje akcie a kampane, ktoré sú prevažne agresívne, hlasné, šokujúce alebo vtipné, pričom ani jeden z týchto atribútov nevystihuje jeho podstatu. Guerilla marketing je vo svojej podstate založený na zaužívaných marketingových princípoch, resp. modeli, ktorý dopĺňa o kreatívne a originálne prvky so silným zameraním nazákazníka. Obdobným spôsobom môžeme sledovať zmenu charakteru jednotlivých guerilla kampaní oproti tradičnému prístupu prevažne v nasledujúce faktoroch (Patalas, 2009):
Guerilla marketingom môžeme nazvať súhrnný pojem pokrývajúci rozličné druhy netradičných a nekonvenčných marketingových stratégií. Levinson a McLaughlin (2004) pod týmto pojmom rozumejú nekonvenčné marketingové kampane, ktorých účelom je dosiahnutie
maximálneho efektu z minimálneho množstva investovaných zdrojov. Tento koncept môžeme nazvať aj súhrnom rôznych druhov netradičných stratégií, ktoré dnes vo veľkej miere využívajú širokú škálu elektronických médií na ich šírenie virálnou formou, no mnohé pôvodné druhy vznikli ešte pred samotným vytvorením internetu, ktorý v súčasnosti spája výhody rýchleho, takmer okamžitého šírenia marketingového posolstva miliónom užívateľov (Eley, Tilley, 2009). Pre mnoho ľudí dnes už nie je guerilla marketing neznámym pojmom, avšak veľká časť z nich si pod týmto pojmom predstavuje akcie a kampane, ktoré sú prevažne agresívne, hlasné, šokujúce alebo vtipné, pričom ani jeden z týchto atribútov nevystihuje jeho podstatu. Guerilla marketing je vo svojej podstate založený na zaužívaných marketingových princípoch, resp. modeli, ktorý dopĺňa o kreatívne a originálne prvky so silným zameraním nazákazníka. Obdobným spôsobom môžeme sledovať zmenu charakteru jednotlivých guerilla kampaní oproti tradičnému prístupu prevažne v nasledujúce faktoroch (Patalas, 2009):
Kľúčové slová:
guerilla
marketing
etický aspekt
prípad
kampane
nástroje
Obsah:
- 1. Guerilla marketingu 3
1.1 Nástroje guerilla marketingu 5
1.2 Etický aspekt kampaní 8
2. Prípadová štúdia 9
Záver 12
Použitá literatúra 13
Zdroje:
- Ayet al. Guerilla Marketing CommuniacationTolls and EthicalProblems in Guerilla
- Advertising. AmericanJournalofEconomics and BusinessAdministration. 2010. Vol. 2, No 3. pp 280-186. ISSN 1945-5488
- FREY, P. Marketingová komunikace: Nové trendy a jejich využití. Praha: Management Press. 2005. ISBN 80-7261-129-1
- GREWAL, D. - LEVY, M. Marketing. New York :McGraw-Hill.2008. ISBN 978-0073049021
- KHAN, K. M - KHAN, M. N. TheEncyclopaedicdictionaryof marketing. London: Sage Publications. 2006. ISBN 978-0761935018
- LEVINSON, J. C. - MCLAUGHLIN, M. W. Guerilla marketing forconsultants. New Jersey: JOHN WILEY&SONS. 2004. ISBN 978-0471618737
- LEVINSON, J. C. Guerilla marketing ako marketingová revolúcia?!: 2011.
- LEVINSON, J. C. SevenStepsforCreatingSuccessful Marketing: 2012.
- Martinus.sk. Projekt „Knihobežník“: 2010.
- MOCIKOVÁ, R. Odmeňuje zodpovedných. StrategieOnline. D
- PASSIKOFF, R. Ambush Marketing: AnOlympicCompetition. And Nike GoesForGold: 2012.
- PATALAS, T. Guerrilový marketing: Jak s malým rozpočtemdosáhnoutvelkéhoúspěchu. Praha: GradaPublishing. 2009. ISBN 978-80-247-2484-3
- PEACHEY, K. Olympics: Tacklingambush marketing atLondon 2012: 2012.
- Slovenskopiseroman.sk. Slovensko píše román - prvý slovenský spoločný román: 2009.
- ŠPRUKTOVÁ, J - Severová, K. Měljsemse líp učit, nosí na tričkách romštídělníci v Praze: 2009.
Pridaj projekt
Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)
Najčastejšie
Zobraz
Odporúčame
Zadania-seminarky.sk
2006 - 2025 © všetky práva vyhradené