Kontrola marketingovej stratégie

Marketingová kontrola je proces zisťovania a hodnotenia výsledkov realizácie marketingových stratégií i plánov a proces uplatňovania korigujúcich opatrení na zabezpečenie splnenia marketingových cieľov. Subjektom kontroly sú pracovníci. Ktorí vykonávajú činnosti spojené s tvorbou, plánovaním a realizáciou marketingových činností podniku. Objektom kontroly je všetko, čo sa týka práce marketingových pracovníkov , celý systém fungovania marketingovej činnosti podniku. Cieľom je zistiť úroveň realizácie plánovaných marketingových činností a navrhnúť konkrétny plán korekcií. K návrhu korektúr možno pristupovať dvoma spôsobmi:
· Využiť princíp spätnej väzby
· Využiť princíp poznania predpokladaného správania