Kultúra a spotrebiteľské správanie

Kultúra je dôležitým faktorom ovplyvňujúcim tak spotrebiteľské správanie, ako aj marketingové stratégie firiem. Kultúrne faktory sú rôzne sociálne normy, poznatky, idey, tradície, mýty, kultúrne artefakty a predstavujú súbor základných hodnôt, vnímanie spoločnosti, prianí a správania, ktoré jednotlivec preberá od rodiny a ďalších spoločenských inštitúcií.
Obsah:
- Rozdelenie spotrebiteľov podľa spotrebiteľského správania
- Uzavreté a Otvorené kultúry
- Kultúrny šok
- Hofstedeho kultúrne dimenzie
- Vplyv Kultúry na medzinarodnu marketingovú komunikáciu
- regulácia špecifických produktov v rôznych krajinách
- zmysel pre humor, vplyv pohlaví, náboženstvo
- prípadová štúdia: Heineken
- Vplyv globalizácie