Marketingové prostredie

Marketingové prostredie sa skladá z nekontrolovateľných faktorov, ktoré obklopujú podnik. Ak chce byť podnik úspešný, musí prispôsobiť svoj marketingový mix trendom a vývoju svojho prostredia.Marketingové prostredie tvoria všetky činitele a vplyvy, ktoré podmieňujú schopnosť efektívnej výmeny s cieľovým trhom.Podnikové marketingové prostredie sa skladá z činiteľov a faktorov, ktoré ovplyvňujú veľa schopností podniku. Dynamické zmeny a neisté marketingové prostredie má veľký vplyv na podnik.
Prostredie sa nemení pomaly a nedá sa prognózovať, často prináša veľké prekvapenia a šoky.
Marketingové prostredie ponúka oboje – príležitosti aj riziko, podnik musí využívať marketingový výskum a marketingový systém informácií, aby pozorne sledoval zmeny v prostredí.