Teórie reklamy

Teorie reklamy: vybrané texty (H. Mühlbacher)

1. Pozornost

Cílem reklamního sdělení je zejména nutnost aktivace pozornosti. Pozornost jako taková spadá do problematiky vnímání.

U příjemců se v reklamě zvyšuje pravděpodobnost zachycení reklamního sdělení:
1. Znají–li zachycené informace již z minulosti.
2. Mají–li zachycené informace vztah k potřebě nebo přání, kterých jsou si příjemci vědomi anebo které se snaží uspokojit
3. Vymyká–li se sdělení normě
4. Obsahuje–li reklama sdělení na něž se váže pozitivní zkušenost příjemce.