Hľadaj
Zobraz:
Univerzity
Kategórie
Rozšírené vyhľadávanie
45 117
projektov
Výrobkové stratégie BMW
«»
| Prípona .doc |
Typ seminárna práca |
Stiahnuté 53 x |
| Veľkosť 0,2 MB |
Jazyk slovenský |
ID projektu 37966 |
| Posledná úprava 15.11.2011 |
Zobrazené 2 551 x |
Autor: flaso |
Zdieľaj na Facebooku |
||
| Detaily projektu | ||
- cena:
20 Kreditov - kvalita:
95,5% -
Stiahni
- Pridaj na porovnanie
- Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
- Fakulta:Fakulta hospodárskej informatiky
- Kategória:Ekonomika » Marketing
- Predmet:Výrobkové stratégie
- Študijný program:-
- Ročník:4. ročník
- Formát:MS Office Word (.doc)
- Rozsah A4:25 strán
Návrh inovatívneho produktu BMW, analýza súčasnej pozície BMW na trhu a výrobkového portfólia.
Témou tejto semestrálnej práce je vytvorenie nového produktu v ponuke firmy BMW, ako nový produkt bol navrhnutý námet na automobil, ktorý oproti bežnému automobilu ponúka doposiaľ nové a nepoužívané možnosti a prínosy svojim používateľom, hlavne vďaka širokej multimediálnej výbave automobilu, ktorá z neho robí unikát. Hlavnou myšlienkou vzniku takéhoto automobilu bola snaha priniesť zákazníkom niečo nové a dosiaľ nevyskúšané. Tento návrh je tiež v súvislosti so situáciou a zameraním firmy BMW, konkrétne so snahou rozšíriť pôsobnosť firmy aj na segmenty, v ktorých zatiaľ nedosahuje také trhové podiely ako so svojimi ostatnými produktmi, teda segmentu automobilov hodiacich sa aj pre rodinu a na rodinné cesty. Práca obsahuje charakteristiku firmy BMW a jej súčasné postavenie voči jej konkurencii, pričom analytická časť slúži ako základ pre následnú aplikačnú časť, ktorá sa venuje tvorbe produktu a ostatných prvkov marketingového mixu súvisiacich s novým produktom.
Témou tejto semestrálnej práce je vytvorenie nového produktu v ponuke firmy BMW, ako nový produkt bol navrhnutý námet na automobil, ktorý oproti bežnému automobilu ponúka doposiaľ nové a nepoužívané možnosti a prínosy svojim používateľom, hlavne vďaka širokej multimediálnej výbave automobilu, ktorá z neho robí unikát. Hlavnou myšlienkou vzniku takéhoto automobilu bola snaha priniesť zákazníkom niečo nové a dosiaľ nevyskúšané. Tento návrh je tiež v súvislosti so situáciou a zameraním firmy BMW, konkrétne so snahou rozšíriť pôsobnosť firmy aj na segmenty, v ktorých zatiaľ nedosahuje také trhové podiely ako so svojimi ostatnými produktmi, teda segmentu automobilov hodiacich sa aj pre rodinu a na rodinné cesty. Práca obsahuje charakteristiku firmy BMW a jej súčasné postavenie voči jej konkurencii, pričom analytická časť slúži ako základ pre následnú aplikačnú časť, ktorá sa venuje tvorbe produktu a ostatných prvkov marketingového mixu súvisiacich s novým produktom.
Kľúčové slová:
výrobkové stratégie
BMW
inovácia
inovatívny produkt
Obsah:
- Anotácia práce 3
1.Analýza 4
1.1 Postavenie podniku 4
1.2 Postavenie produktov na trhu 5
1.3 Analýza produktového portfólia 7
1.3.1 Šírka, hĺbka, dĺžka produktového radu 7
1.3.2 Konfigurátor vozidiel BMW 9
1.3.3 BMW financial services 9
1.3.4 BMW shop 9
1.4 SWOT analýza 9
1.5 Postavenie podniku na trhu podľa Porterovej analýzy 5 konkurenčných síl 11
1.5.1 Konkurencia v odvetví 11
1.5.2 Vyjednávacia sila kupujúcich 12
1.5.3 Vyjednávacia sila predávajúcich 12
1.5.4 Riziko substitútov 12
1.5.5 Konkurenčná stratégia BMW 12
2. Produkt 14
2.1 BMW rad 3F Sedan 14
2.2 Segmentácia zákazníkov 16
2.3 Stratégia značky 19
2.4 Marketingová komunikácia, 20
2.4.1 Komunikačná politika 20
2.4.2 Nástroje komunikačného mixu pre BMW 3F 21
2.4.3 Scenár reklamy 22
2.4.4 Stratégia služieb 23
2.4.5 Vnímanie kvality 23
2.5 Distribučná politika 24
Záver 25
Bibliografia 26
Zdroje:
Pridaj projekt
Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)
Najčastejšie
Zobraz
Odporúčame
Zadania-seminarky.sk
2006 - 2024 © všetky práva vyhradené